出现第二个字节跳动难不难？

大体上，一家公司进行架构调整，不断进军新领域，说明该企业原有业务增长以及原有商业模式已经不能适应市场的快速变化。同时，新业务的增加，企业需要及时提高部门的协同效应，以及资源、功能层面的共享，以顺利承接整体公司的战略调整。总之，业务布局与人事调整相辅相成。

仔细观察每一家企业的变化，会发现不同企业应对市场的思路不同。

To C与To B，两手都要抓

2020年2月28日，字节跳动正式推出“头条搜索”APP，其Slogan为“头一条就是你想搜的”，用户登陆各大安卓商店，将能搜索、下载该产品。事实上，字节跳动酝酿搜索产品已久。

从2016年开始探索搜索领域，到内置搜索功能于今日头条产品中。前360搜索产品负责人吴凯于2018年底加入字节跳动，担任搜索业务的负责人。再到2019年字节跳动搜索业务公开招聘，可以看出字节跳动进军新领域周期较长，且动作谨慎，经过深思熟虑。

同样，体现在社交领域的布局。2018年末，行业就传出字节跳动即将发布社交软件飞聊，该产品封闭开发了很长一段时间。2019年1月，首先面世的不是飞聊，而是一款相比于市场现有社交软件，理念更加前沿，更加年轻化的社交软件多闪。尽管，多闪阅后即焚的短视频社交，没有在市场引起“Snapchat”式的火爆。

但后续，社交软件“飞聊”的上线，开启了字节跳动的社交“接力”。多闪定位于短视频社交，通过抖音等短视频产品系，衍生出用户的社交需求，而飞聊则侧重于兴趣社区的社交，两者面向社交领域的不同用户需求，产品性能互补。

早在2015年，张一鸣就在《当社交遇到移动互联网》中表露过对信息与社交关系的思考与态度，“社交就是—场信息交互运动，在移动互联时代，信息与社交更是不可分割的两个主体，基于信息的社交是社交中非常重要的一个环节，同时也是引爆社交网络的一个切入点。”

这说明，字节跳动的布局早有预谋。

在外界看来，字节跳动的整体业务凸显在To C领域，其实不然。随着2020年的到来，字节跳动不再满足于投资、收购等简单的操作。字节跳动在To C与To B的双重布局，动作更加频繁，目标更加清晰。

3月10日，据彭博社报道，字节跳动将对旗下飞书Lark产品进行重大升级，使得飞书更接近谷歌的办公套件G Suite。据悉，字节跳动将更新飞书以专注于基于云计算的文件管理、电子表格编辑、共享文档，彭博社引援知情人士的话，该功能最早将于本月在中国推出。

中国软件网记者在查询安卓市场时发现，目前飞书有两款产品，一款是飞书会议，一款是飞书办公平台。其中，飞书办公平台内置工作台有多达14类的办公应用，涉及企业服务、AI人工智能等方方面面。基本上，用户可以实现在一款软件中实现体验闭环，这也是字节跳动与市面上协同办公软件最大的差异点。

飞书办公平台内部应用部分展示

在发力To B的时，字节跳动也在加固自身的优势领域。几乎同一时间，字节跳动在印度和印度尼西亚发布了音乐流媒体应用Resso，将提供社交音乐流媒体服务，与Spotify、Apple Music展开竞争。一直以来，抖音短视频音乐在曲目使用方面，与环球、索尼、华纳等全球最大的唱片公司存在版权问题。

而国内，腾讯音乐是国内最大的版权方，拥有市场九成以上的音乐版权，其他公司只能通过腾讯二次分发方式获得音乐版权。2019年10月，字节跳动试水音乐邦，上线26首歌曲，但在国内安卓与App Store市场均未上线该产品，版权等方面进展甚微，使得字节跳动转向海外市场。

目前，Resso已在印度和印度尼西亚市场的安卓、App Store市场上线。用户可以在Resso上创建播放列表，并可在每个曲目上发表评论，还可将歌词分享到社交媒体上。Resso已经和华纳音乐、索尼音乐、Merlin、Beggars集团、印度发行商，如T-Series、Saregama、Zee音乐、YRF音乐等达成版权合作。

在运营模式方面，Resso采用免费模式，提供免费账户，用户流量限制为每秒128kbps，无广告高级用户账户价格为1.3美元每月，提供256kbps网络质量，允许用户下载曲目。不得不说，字节跳动从印度与印度尼西亚寻找音乐版权的突破口，是一个明智之举。

尽管，据市场调研机构Counterpoint数据显示，全球音乐流媒体由Spotify、Apple Music占据主导地位，Spotify份额高达35%。但印度、印度尼西亚市场拥有巨大的市场潜力与人口红利。据The Next Web数据显示，截止2020年2月，印度音乐流媒体行业拥有2亿用户，且市场由本土应用Gaana主导，每月活跃用户达1.5亿。

印度尼西亚作为世界第四人口大国，2018年，在全球音乐市场份额为0.2%，市值为4120万美元，互联网普及率达64.8%，Spotify、腾讯QQ音乐为主要音乐产品。市场尚待开发，且潜力无穷。

此外，2020年初，游戏版号审批速度开始加快。众所周知，国内游戏行业经历2018年版号暂停审批发放，2019年政策、版号的收紧，行业迎来洗牌，大批中小型游戏公司退出市场。游戏行业成为巨头们的“游戏”。

3月12日，字节跳动发布其2020年第一款重度游戏《热血街篮》，《热血街篮》上线后，仅次于字节跳动之前的游戏产品《爱上消消消》，在App Store市场排名第二。据悉，字节跳动旗下今日头条、抖音均有独立的游戏部门。最初，字节跳动通过西瓜视频直播游戏，后在今日头条与抖音中孵化小游戏产品。

字节跳动已成为排名第一的轻游戏厂商，而频繁推出轻游戏的最终目的是重度游戏市场，《热血街篮》的推出，就是字节跳动的一次重要试水。

字节跳动变革的信号，已足够明显，然而，这些还远远不够。

人事调整背后，押注出海

3月12日，张一鸣发布内部信，宣布字节跳动将做一个较大的组织升级。任命张利东为字节跳动中国董事长，任命张楠(Kelly)为CEO，整体负责字节跳动中国业务发展，张一鸣则从公司日常运营脱离开，将更多精力聚焦在欧美等海外市场。

（编辑：衡阳站长网）

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