从微信入手：腾讯孵化了个内容导购平台

　　【亿邦动力网讯】腾讯在电商业务上又有了新变化，这次的阵地选择在微信。知情人士向亿邦动力网爆料称，腾讯内部正在孵化一个电商项目，名为“腾讯优品”。

　　根据官方信息，腾讯优品是基于腾讯系媒体平台搭建的内容推荐平台，平台上的商品以特色食材、器物为主，主打精选优质生活态度。腾讯优品为内容创作者提供内容渠道，并在腾讯旗下多端信息流分发，最终实现内容、流量与物品转化。

　　为此，亿邦动力网联系到了腾讯优品产品负责人赵亚楠。据其介绍，腾讯优品是腾讯内部的创新项目，项目组归属于统管腾讯地方站业务的腾讯区域业务部。腾讯优品平台上的产品，主要来源于地方站的特产、旅游等区域资源以及政府精准扶贫、公益项目等两大类。

　　与其他习惯在PC、APP、微信、小程序等多端铺设渠道的电商平台路数不同，腾讯优品的购买入口仅有h5端和小程序。腾讯优品方面向亿邦动力网表示，腾讯优品现在已经开设了服务号和订阅号，小程序“腾讯优品物语”也在2017年1月13日上线。但目前业务集中在H5端，小程序只是作为新渠道进行尝试。

　　腾讯优品物语小程序界面

　　值得注意的是，根据腾讯优品公众号“认证详情”显示，“腾讯优品”注册于2017年1月4日，服务号“腾讯优品小助手”则认证于2016年12月28日。

　　腾讯优品服务号及订阅号认证详情

　　按照腾讯优品项目组的设想，他们要做的并不是个电商平台，而是以提供工具和能力为核心，来连接地方精准扶贫项目与内容电商创业者。赵亚楠告诉亿邦动力网，腾讯优品的项目实际上已孵化了半年多，产品最初定位为“帮助C端用户发现好货”的内容导购平台。 上线前期以实验和案例摸索为主。“目前，平台上所有商品均由第三方商家直接发货，腾讯优品只是作为一个基础的工具，起一个连接的作用。”

　　在产品体验方面，赵亚楠表示腾讯优品项目还在持续优化中。“这个阶段，‘腾讯优品’更多的是想把产品口碑、体验做的更好一些。因为产品本身是个孵化项目，我们也在探索过程中。”赵亚楠解释道。

　　2016年以来，在网红、直播、短视频等新鲜玩法的刺激下，内容电商消费已经变化出来了许多花样。无论是综合社交平台、垂直社区、综合电商平台还是垂直电商平台，都试图从中分一杯羹。分发平台以及传播工具的多元化，也降低了内容的生产成本。从平台的角度来说，传播符合内容介质的精准内容也变得尤为关键。

　　目前，常见的内容变现大致可分为两类：一、内容创作者独立于品牌方。也即内容创作者自由选择推荐的商品，并从中获取收益;二、品牌方自主运作内容变现。前者以淘宝头条、京东号、今日头条头条号等为代表，后者多为IP营销的常见路数。

　　生日管家APP母公司心生集团总裁Ada向亿邦动力网表示，内容电商其实是电商下半场的典型产物。在电商上半场，大家都在讨论流量、爆款、占领入口。到了下半场，流量已经是存量市场，供应链供大于求，用户诉求趋于多元化，转化率和精准匹配起到了决定性的作用。这个时候，内容就是去搭建场景，诉说情怀，换取用户更多的价值认同的媒介。所以，提到消费升级，往往内容是其中非常重要的载体，因为它构建了基于商品的附加价值，包括了服务、个性化认同、情感共振等。

　　贝贝网营销副总裁蒋雨辰认为，消费者在移动互联网的购物购消费习惯，正在悄然发生变化。从贝贝网的经验来看，内容电商的含义包含购物、社交和知识属性，符合妈妈群体的三大需求。通过社群、图文视频等内容，有利于提高交易转化，沉淀深度用户。

　　作为腾讯内容分发的管理平台，企鹅媒体平台的重要性不言而喻。赵亚楠向亿邦动力网透露，未来，腾讯优品可能会跟企鹅媒体平台打通，自媒体人可在文章底部看到“商品货源”的入口，并根据商品特性创作相应的文章。腾讯优品将以订单分成、流量补贴等形式，规划一个互利的内容生产模式。

　　上个月底，腾讯发布芒种计划2.0版本，宣布将给自媒体内容创作者提供12亿的资金扶持。令人期待的是，这12亿元是否能在这个春天，为腾讯优品开一个好头?

（编辑：衡阳站长网）

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