直播行业6月报告｜六平台收入3.32亿；主播、资本格局生变

2018年6月，直播平台也在继续争夺行业C位。

先看收入，六平台的1800名头部主播共收入3.32亿，有38名主播收入超百万。虽然收入方面略逊色于各大活动集中爆发的5月（3.81亿），但总体而言，这份成绩单还是为上半年画上了一个相对不错的句号。

在世界杯开启之际，斗鱼、YY、陌陌、花椒等各个平台纷纷开启了花式竞猜与看球直播系列活动，甚至邀请梅西、欧文等人参与直播互动。直播平台们点燃了世界杯，也点燃了自身的流量与关注度。

6月更是直播行业资本化运作动作频频的一个月。6月25日，映客正式在香港开启路演，拟于7月12日在港上市；而花椒联合六间房进行重组，融合两方优势，进一步向前迈进。

《直播行业6月报告》

附件：各平台6月主播收入榜

正文

Part 1 总体篇

一、六平台收入3.32亿

6月，六大平台共计1800名头部主播总收入3.32亿，比起5月的3.81亿下降了约13%。映客、花椒、陌陌、一直播四平台收入约2.61亿，占比81%。

二、世界杯助力平台收入

相比活动繁多的5月，6月多家平台收入波动较大，陌陌、花椒、映客、美拍收入都不及上月，一直播3270万中有120万左右的极小增长。

多数直播平台前半个月鲜少有大型活动撑持，收入直到6月14日世界杯开幕，各平台推出热点活动才快速升温。

本届世界杯赛事截止7月15日，相信随着世界杯临近收幕，狂热的球迷会为直播平台7月收入再度带来部分高增长。

三、火山收入超越映客

本周仍是是陌陌夺冠且降幅最小，6月收入达到1.11亿。

映客、花椒回落到常态的6000万左右，不知是否受月初监管部门约谈整改影响，6月美拍收入仅576万。

值得注意的是，自今年起就没有举办大型活动的火山收入持续增长，本月6615万收入，增长500多万，超越映客排名第三。

四、38名主播收入超100万

本月高收入主播人数随收入一道下降，六平台高收入主播（月入超10万）总数比上期减少了108人。

四个收入区间人数均有不同程度减少，人数最多的10-20万区间也是下降人数最多的区间，20-50万、50-100万区间下降主播数在20人左右波动，100万以上主播仅减少6人。

六平台中随着映客樱花女生落幕，花椒巅峰之战春季赛五赛道结束影响，两平台总收入及高收入主播人数减少最多。

一直播月入10万主播不足百人，美拍高收入主播仅9人。陌陌、火山在100万以上区间主播人数逆流而上，较上期都有增长。

Part 2 平台篇

热辣袭来的俄罗斯世界杯，瞬间点燃了6月的各大直播平台。品球评赛、预测竞猜、交友互动…各大直播平台动作频频，为世界杯球迷们带来了缤纷多彩的赛事感官体验。与此同时，各大平台激烈的资本角逐之战仍在进行，行业内外热浪滚滚。

一、直播平台“世界杯”

受世界杯热潮撼动的不仅是球迷们，还有各大直播平台。

在这次“世界杯”大战中，除了齐齐上线赛事竞猜活动外，更有平台引入特色栏目，陌陌推出《MOMO好彩头》，携手黄健翔、李响，带来寓教于乐的赛事品评；斗鱼发起了一场“斗鱼世界杯”PK大赛，获胜主播将与梅西零距离活动……

相比之下，映客、花椒、火山、一直播的世界杯活动比较单一，有针对主播的诸如射门大作战排位赛，也有侧重用户的猜比分、胜负赢红包。美拍直播则是唯一没有世界杯相关活动的平台。

但追赶的脚步却也从未停息，随着美拍冠名电视节目、花椒入局世界杯小姐选举，各大平台的商业化提升之路正在不断深入，谁将成为平台商业价值NO.1呢？

各平台世界杯活动之间的差异，间接也体现着其商业价值的区分。活动更加精彩、赞助商更大牌的陌陌、斗鱼、YY等几家平台，展现着业内领先的平台商业价值。

二、6月斗鱼“有点猛”

如果说在世界杯期间，斗鱼只能算是土豪耍“大牌”的话，那纵观整个6月，斗鱼的动作就豪门气派十足了。

京东618当日，斗鱼平台618位人气主播升级为“剁手代言人”，携手京东旗下品牌推出相关明星产品，在斗鱼专题页展开24小时不间断直播，为购物节疯狂打call。

在游戏布局的另一侧，斗鱼更是大手笔制作，先是签下英雄联盟LCK八大豪门战队，后续又挖来5大官方解说、6大技术流主播入驻。可以说，联合了明星选手、种子强队、官方解说、知名主播的斗鱼，发力布局了游戏产业的整个生产链。

此外，二次元版块也在频频传来好报，6月初便同步开启“巨星突入计划”和《次元偶像1.0》，以发掘潜力主播，优化二次元内容，外加引入程一、二呆等主播入驻，如今更与国漫作品《末日曙光》展开深度合作。作为国内最大二次元用户聚集地之一，斗鱼的二次元蓝海掘金正在大力向前推进。

近期，在斗鱼户外频道3周年到来之际，斗鱼将频道全面升级，从内容和体验两方面大幅度提高视觉观赏性。

游戏+娱乐+电商，斗鱼正在全方位撒网，强势塑造各个板块在业内的龙头老大地位。

三、音乐“造星”格局

直播时代下，音乐类主播发布个人单曲已是司空见惯，冯提莫《佛系少女》，小潘潘《学猫叫》，崔阿扎《说明白》，均收获了不俗的反响，给主播与平台引来不少关注与热度。

作为直播产业中的大头，音乐类主播始终是吸“金”效果最佳的人群之一，意识到这一点的各大平台，纷纷展开音乐人的培养与引入——

卖货也要拼才艺，淘宝推出歌唱类直播选秀节目《淘宝歌王》，与湖南广电联手打造平台首档音乐选秀节目；

6月12日， NOW直播宣布启动“NOW新星·音乐人计划”，计划实现超过100位优质音乐主播的扶持目标；

6月15日，熊猫直播第一届“熊猫好声音”开战，22位主播开启角逐，冠军获得单曲定制机会。

此外，映客“原创音乐人计划”正式全面开启，为获胜音乐人给予超强流量推广曝光与丰厚制作基金扶持。

各大平台音乐“造星”大势下，哪家能成功推出爆款音乐？谁又会是下一个爆红的冯提莫or小潘潘？

四、资本角逐战愈演愈烈

当虎牙登录纽约证券交易所，本就在IPO道路上的平台似乎也加快了步伐。

6月25日，映客终于摆脱了宣亚国际并购失败的阴影，开始了喜气洋洋的香港路演，计划于7月12日正式在港挂牌上市。

花椒则另辟蹊径，6月27，花椒选择与直播界鼻祖六间房展开重组，融合PC端与移动端直播，稳固双方的行业内领先地位。此外，重组后的新公司也即将迎来新一轮的融资。

随着本年度第三季度的迫近，斗鱼亦即将迎来IPO，届时将给资本战场再添上一把火。

然而，部分平台却呈现着资本遇冷的僵局，全民、熊猫等平台欠薪传闻不断在弥漫发酵，是否能摆脱困局还未可知。

体量与发展前景上，各大平台之间的差距正在不断凸显，“寡头”平台开始出现，但随着较量的加剧，今年的直播市场还会精彩不断，谁能成为真正的龙头老大为时仍尚早。

五、当公益遇上直播

提到公益直播，你会想起什么？

2016年，快手主播“杰哥”借慈善为名，在直播中造假“伪慈善”事件闹得满城风雨，虽然吸了不少粉、赚了不少打赏，却也伤了不少人对直播公益的信任。

而今，各大直播平台开始主动伸出公益的手，提供可靠、有效的公益，打造具备正能量的公益直播。

6月，花椒携手陕西子洲县政府发起“马塔心愿计划”，展开关爱助学圆梦行动；映客“青春扶贫录”如火如荼……

（编辑：衡阳站长网）

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