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【IT168 评论】相信在如今的中国消费者心中，一提到电脑数码类电商平台，首先想到的就是京东商城，而一提到运动相机品类，第一个联想到的自然是GoPro品牌。或许在品牌厂商及用户眼中，京东有两大“杀手锏级”优势：一个是自建自营的高效物流，另一个则是7天无理由退货的售后承诺。因此对于像GoPro这样在某个品类做的很出色的合作伙伴来说，在与京东的强强联合下，一定可以展现出1+1>2的品牌赋能。 
根据全球著名研究机构Technavio发布的《2017-2021年全球运动相机产业调查报告》指出，2021年运动相机的市场相比2017年预计将增长15%。推动市场增长的主要原因是年轻人渐渐热衷于极限运动、社交网络视频分享变得更加普及、以及个人对于拍摄视频意愿的不断增强。这与智能手机代替卡片相机，甚至威胁到单电、微单的主体数码影像市场完全不同，运动相机有其固定的高消费、年轻化人群，市场需求仍在扩大之中。 
截至6月中旬的京东“运动相机品牌排行榜”数据，全球知名的运动相机品牌GoPro排在了第一位，GoPro作为最早一批专业生产运动相机的厂商，早已被冲浪、滑雪、极限自行车及跳伞爱好者广泛运用，“GoPro”俨然成为了“极限运动专用相机”的代名词。 预计2021年，超清运动相机市场产值将高达33亿美元。其中马太效应会持续发酵，以GoPro为首的品牌将独占鳌头。而说到超清运动相机的发展，目前被广泛接受的定义是指拍摄能力达到4K水准的运动相机，而GoPro Hero5/6系列已经达到了这个水准。从清晰度上来说，它是目前主流1080P分辨率的4倍，720P的9倍。 如今的GoPro早已是运动相机市场的佼佼者，但在2014年之前，GoPro在中国的主要的收入基本来自于线下销售渠道。GoPro在2013年的营收为9.86亿美元，毛利润为3.62亿美元，净利润为6057.8万美元，相较2011年和2012年虽有较大增幅。但在2014年众多新兴品牌一头扎进这个市场，使得运动相机市场呈现白热化竞争态势，从而催使GoPro扩宽销售渠道，由线下走向线上，由单点作战走向强强联合。 2015年GoPro尝试与京东商城合作，开始了一段“1+1>2”的行业佳话。 GoPro与京东的合作发生在2015年，初衷是为国内的户外运动爱好者提供一个购买GoPro产品的官方渠道。三年过后，每当GoPro用户想买新的相机或配件时，总是会第一时间想到京东商城。 实际上，京东确实也解决了GoPro品牌的三个痛点。 第一个就是覆盖面的问题，此前GoPro主要依靠线下实体店模式经营，在一线城市至今只开设了七家独立品牌店，无法对二三线，甚至四五线城市进行网点覆盖和渗透，而京东的线上模式就很好的解决了这个问题。 第二个是京东基于自建仓储的无界零售模式，使得GoPro没有了库存压力，从而将更多成本和精力投入到硬件/软件产品研发、售后服务体系完善，以及全国各地的线下活动中去。也让GoPro品牌可以充分聚焦、构建粘性用户的“生活圈”方式，2017年GoPor Quik就被评选为APP Store最佳年度APP。 第三是借助京东大数据，对消费者进行精准人群画像，为GoPro提供真实有效的用户需求。比如热销两万多套的GoPro HERO 5 Black 高清4K运动摄像机“精品旅行套装”，就是京东基于Ai及大数据挖掘，推动品牌反向定制、为品牌全面赋能的运动相机品类“爆款”。 当然，GoPro也会和京东针对各大节假日和特殊时间节点，策划针对性的营销方案和让利活动，最终让消费者获得实惠。同时，GoPro也开始与京东之家进行了广泛深入的线下合作，堪称品牌赋能和无界零售的经典案例。 京东商品精选展示区块，GoPro曝光率首屈一指 在运动相机的分类中，京东基于大数据分析和市场销量表现情况，会向用户推荐人气最高的精选商品，这也是GoPro出现在运动相机品类“商品精选”栏目的原因。根据评价数排序结果，GoPro Hero 5 Black位列京东运动相机品牌的第1位，而目前最受欢迎的则是GoPro HERO6 Black，这是迄今市面上性能最好的一款运动相机。 
在今年的4月份，GoPro在京东首发了一款重磅新品，短时间内就占据了国内全渠道总销售额的65%。根据笔者进一步了解，目前GoPro是京东运动相机品类下最大的品牌，为整个京东运动相机品类贡献了超过85%以上的销售额。 
GoPro与京东携手并进，消费者、厂商和电商一起狂欢 在京东618大促期间的运动相机品类的备战中，京东给予了GoPro在货源、政策和广告投放三个维度的全方位支持。让更多优质的消费者接触到了GoPro品牌和产品，也会激活整个运动相机品类的潜在消费市场，最终受益者是广大的消费者。 京东和GoPro长达3年多的紧密合作，京东在To B(厂商端)和To C(零售端)两块都做了非常多的努力，让GoPro运动相机逐渐由小众高端产品逐步走进千家万户，实现了1+1>2的协同效果。 （编辑：衡阳站长网）
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