5G时代来临之前，国内手机市场还有多大想象力？

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今年3月，vivo推出旗下全新子品牌iQOO，主要面向互联网新一代、对科技对极致性能比较在意的人群。iQOO把手机的突破点锁定在“极致性能”，力图将长期聚焦性价比的手机行业视线，重新引回到对性能的关注。

文 |文林

沉寂已久的手机市场再起喧哗，5G、折叠屏等概念不仅仅被手机大佬们频繁提及，也频频登上热搜榜。在今年MWC前后，众多手机品牌都发布了可量产的5G手机，最迟的计划也定在今年上半年。5G远景可期，但离商用却仍然有一段距离。折叠屏亦是如此，尽管博得颇多关注，但依然备受多方争议。

3月1日晚，vivo 旗下子品牌iQOO手机首款新品发布。作为vivo重磅推出的子品牌，iQOO手机与当下许多热门的概念却并没有强势的绑定。但iQOO背后所不仅仅透露着vivo的战略思想，也蕴含着国产手机在大趋势下的小趋势。

图片来源：iQOO新品发布会

国内市场手机仍然有深耕的潜力

目前5G在应用场景上仍处于探索阶段，各项设备的建设和实验还不够完善，未来两年5G手机所占智能机市场的比重将十分之少。换句话来说，未来很长的一段时间里，4G手机仍然是智能机市场的主力大军。而如今从需求端来看，全球智能手机销量增速自2014年以来快速下滑，2016年增速已跌至个位数，2017年增速进一步下滑至2.8%。当一个市场趋近饱和状态，整体增量有限时，垂直细分和差异化竞争会成为品牌发展进阶的机遇点。

根据IDC的最新数据，2018年全年中国智能机市场容量为3.98亿台，同比下降10.5%。整体市场方面，多数品牌销量持续下滑，TOP10品牌中仅vivo等几家呈上升态势。其中，vivo手机在占据近20%的市场份额下，仍然实现了销售量的高幅度增长，不得不让人深思。随着手机市场趋近饱和，更新迭代的速度越来越快，一些手机厂商的技术革新跟不上产业升级的步伐，渐渐失去了已有市场。手机厂商之间的差距不断拉大，弱势品牌的市场份额大幅度缩水，这才给予了vivo等强势品牌巨大的机会。

数据来源：IDC数据报告

根据知名市调机构GFK的数据会发现，2018年三季度线上市场的份额占比一直在上升。这说明以互联网用户为代表的用户群体，已经逐渐养成了追求新奇、对性能敏感等核心需求，包括功能迭代、使用场景、收入等原因，在一定程度加快了他们换机频率。因此，线上销售流量仍然是手机品牌可以持续发掘的市场，而互联网用户作为智能机用户下的细分用户，线上销售量的主力军，则是手机品牌要着重争取的对象。

数据来源：GFK数据报告

性能创新，如何才能击中细分用户的痛点？

有报告曾随机抽取中国银联及京东网络40万活跃样本用户，通过双方数据交叉分析，展示了国内2015年—2017年的消费升级发展趋势。根据报告数据显示，90后消费金额增长迅猛，同比增长73%，远高于70、80后，增幅达70后的近两倍。在消费渠道方面，90后移动互联网消费转化趋势显著，移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半。70、80后线下渠道购物仍是核心，近七成消费金额通过线下实现。在手机消费方面，国产品牌市场份额快速提升，已占市场近六成规模，迅速从中低端产品向中高端升级。而90后则是最愿意为手机买单，客单价最高的群体。

数据来源：中国银联网

综上可知，智能机线上市场的人群多为偏年轻化个性化的80、90后全体，且这一趋势还会不断上升。特别是90后这类人群，对于手机的性能、设计、科技感的看重，要高于价格。其中，性能作为手机行业不断革新发展的核心推动力和具象体现，对于那些浸淫科技已久，能对手机参数如数家珍的互联网科技人群，性能强悍的手机带来的优质用户体验，才是他们购买手机时最大需求。而注重品质与消费升级的互联网用户市场，也为主打强悍性能的手机品牌提供了更多的市场潜能。

今年3月，，vivo推出旗下全新子品牌iQOO，主要面向互联网新一代、对科技对极致性能比较在意的人群。iQOO把手机的突破点锁定在“极致性能”，力图将长期聚焦性价比的手机行业视线，重新引回到对性能的关注。

iQOO品牌名称释意为“I Quest On and On / 追求不止”，无论是在品牌理念、产品特性还是消费者定位，都意在传递持续创新，精益求精，永不满足的信息。iQOO产品总监曾昆鹏，是一个喜欢汽车、HiFi、相机和游戏的硬核发烧友。同许多对科技极度敏感的互联网人群一样，他爱玩会玩，动手能力极强。他眼里的iQOO更像是一辆宝马跑车，“外观低调、性能强悍”。汽车上的运动模式则是 iQOO手机“变身模式”的灵感来源。“冷静电光蓝”、“力量熔岩橙”和“猛兽骑士黑”，三种炫酷配色给人完全不一样的操控体验，满足了不同用户的个性化需求。超跑腰线、车轮纹理、暗夜光轨、LED灯带等外观设计，更是向“仿真”车型进一步深化。

图片来源：iQOO新品发布会

当然外观的极致刻画并不是iQOO品牌的主要愿景，对极致性能的打造才是真正的核心目的。除了装载新一代旗舰之芯“骁龙855”，将GPU图像处理能力提升20%，CPU运算能力大幅提升45%外，“12GB超大运存+256GB超大存储”也能够保证多后台应用同时运行下的用户流畅体验。

图片来源：iQOO官方微博

（编辑：衡阳站长网）

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