你所理解的消费升级，可能缺失了这几个方面

我们也不必着急着嘲笑古人，也就在过去的几年，很多人以吃鱼翅，服用犀牛角作为消费身份的体现，尽管很多医生反复强调里面根本没有什么营养，和人类指甲成分差不多，但还是抵挡不了土豪们的你争我抢，不过到了现在，随着常识普及和年轻人崛起，类似的消费已经逐渐退出主流。

阑夕在《消费升级，升级的是物质还是心智？》里说：

"无论是那些以一二线城市居多的高净值人口，还是在二三线甚至更低线级的人口，重复了一二线流转的行为路径，海外品牌都希望通过互联网抵达那些容易触达，亦或是传统渠道渗透不到的任何角落，为潜在的新兴客群提供多余却驰名的选项。而背后，需要付出的更多则是对目标客群心智的改变。"

而在这其中，关注最多的是健康升级。根据赫芬顿邮报消息，2015年今日美国的记者Bruce Horowitz，在60多个国家的30多万消费者中进行调查，更多的年轻消费者对食品成分，转基因食品，有机食品等都更为关注。健康、饮食当今消费的潮流。其中大多都是年龄在20岁左右的年轻人。在调查里的人中，四分之一以上的人表示，他们更愿意为将钱花费在自己选择的健康产品上。

1990年后出生的年轻人逐渐进入到社会消费阶层，他们的消费和期望和习惯与前几代人的明显不同，尽管平均收入目前较低，但他们更愿意在一家提供更高质量体验的场所进行消费。根据哈里斯集团的统计，72％的千禧一代的消费更注重消费质量，而不是价格和物质。这种倾向迫使商家，随着千禧一代消费观念上升，做出改变。对于千禧一代来说，健康是他们每天的追求。

单纯的物质消费，已经不能满足追求个性化的90后的需求，他们同时想要的是个性化消费。在物质消费是趋同的情况下，身体是差异化是永远存在的。随着消费观念的升级，越来越多的用户发现，身体健康才是最大的炫耀本钱。

回归到身体和健康本身，就成了一个大的趋势，包括Keep在内与健康周边相关的产业才如此蓬勃发展。在互联网运动产品为用户创造的价值的背后，真正的捕捉到了年轻用户对运动消费升级的强需求。

作为马化腾老乡的詹楚烽，白手起家时，接触到的一些圈子的话题很多是跑车、别墅等等，但是现在创业圈谈论的更多是有趣和足够酷的生活方式，健康在这其中有着极其重要的作用。大家更关注的长跑、骑行或者滑板。在这种趋势驱使下，他的公司聚焦在白领健康的消费。而不是简单的营养和口味。

马克思曾经说：“消费并不完全都是劳动力的再生产过程，真正的消费就是一种人性的恢复过程。”而中国的当下消费，就正在经历着这个过程。

（编辑：衡阳站长网）

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