微信走过7年，张小龙拿什么抵抗过时？

他素来如此。研究生导师对他的评价是“不爱说话，喜欢鼓捣电脑，喜欢睡懒觉的年轻人”，他当年在仅有33人的本科班级里也不出众，2011年参加同学聚会时还有一位女生不认识他——这也正常。他不爱跟人打交道，大学打发无聊时光的方式之一，是夜深人静时坐在宿舍外面的水塘边钓虾。

但奇妙的是，很多时候，世界的隔阂就是由羞涩内向的人用技术打破的。传统意义的社交一直是外向者的主场，直到新技术和新模式带来改变。而同类人就是最好的产品经理。

更多羞涩内向的人由此受益。在知乎话题“有什么事儿不能发微信啊，非要打电话？”讨论区里，94位网友参与了回复，266人留下了赞。

微信也给张小龙带来了潜移默化的改变。

2012年7月，张小龙在腾讯做了场8个半小时的演讲，178页PPT，他几乎一气呵成，没有留下提问和打断的机会。他谈哲学和艺术，提出“性和暴力”是让用户爽的关键——“摇一摇”的声音就是来复枪的上膛声，因为男人听了会很爽。

他还第一次提出概念：微信是一个生活方式。

有人由此戏谑张小龙是“马云附体”。微信创始团队成员曾鸣却不以为然，这是张小龙的气场变化。在那场面向全公司直播的演讲里，张小龙举止间流露着自信。而几年之前做QQ邮箱时，张小龙总是在犹疑：这样做是不是有点问题？

演讲结束后的第30个月，“生活方式”开始为腾讯带来收入——2015年1月，微信朋友圈出现第一条商业广告。这成为一项持续的收入来源。腾讯公司在2017年第三季度财报里解释：

“社交及其他广告收入同比增长63%至人民币69.20亿元，主要反映来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众号）及其他移动端应用的广告收入增长”。

至此可以断定的是，张小龙不用重新面对Foxmail和QQ邮箱的商业化尴尬了。

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2016年1月，张小龙出现在微信公开课上。

这让人有些意外。现场爆发出尖叫声和欢呼声，几乎所有人都掏出了手机拍照。他略显紧张，右手一直插在裤兜里，解释自己是突然决定参加会议——这个举措在移动互联网时代其实是有点浪费时间的。

图：张小龙首次公开演讲

登台前一天，微信出现了乌龙事件。微信此前悄悄上线的“我和微信的故事”H5活动，因访问量过大导致服务器几乎挂掉，谣言随之而生：打开链接就会被盗号，支付不安全了。一夜之间，数百万用户解绑了银行卡。

张小龙用自己的银行卡做了辟谣，这位被迫抛头露面的演讲者成为当年微信公开课的最大亮点。

此后两年，张小龙演讲成为每年1月的例行项目，业内称之为“互联网界的政府工作报告”。太多人想知道张小龙在想什么、微信下一步要做什么——七年时间里，微信这个超级APP已经生长为森林，无数生物寄居其中。

与庞杂生态形成对比的是，微信活跃用户已经突破10亿，神秘感依然笼罩在这位程序员身上。

张小龙把神秘感带到了微信这个产品里。

微信在初期没有规划，张小龙经常用“不知道”回应疑问：不知道半年后要做什么、不知道如何开放，甚至在被问到“微信是什么”时，他的回答也有些玄奥：“你如何使用微信，决定了微信对你而言，它到底是什么”。

但人人都能感受到张小龙的存在。

比如他的矛盾和混搭。一方面，微信始终保持着张小龙喜欢的风格：极简主义是互联网最好的审美观。正如乔布斯时代的苹果手机。但另一方面，你又能感受到文艺气质的灵光一现，比如张小龙喜欢的迈克尔·杰克逊海报和口号。

图：微信开机页迈克尔·杰克逊海报

海报推出前，微信设计团队一直找不到内心激情的感觉。张小龙把奥迪TT的钥匙扔给了他们。黑暗地库里，跑车发动机轰鸣，MJ的声音在躁动，只有车灯照亮之处有一片红色光晕——黑红后来就成为了海报主色调。

在这个10亿用户的超级世界里，张小龙是掌握着上帝视角的规则制定者和实权者。但强势之外，他始终惶恐。

前央视主持人王利芬曾以创业者身份拜访张小龙，会议室里，听到王利芬一行表示每天长时间使用微信，张小龙显得有些着急，他慢慢说着，“这不是好事”，“用完即走最理想”——当时，张小龙和同事吃饭、开会，都会规定“不能看微信”。

这些盘旋在张小龙脑子里的想法，后来演化成了2017年1月发布的微信小程序。

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第三次出现在微信公开课上时，张小龙明显消瘦了。

刚刚迈过48岁的他显得有些疲惫。一个小时的演讲里，他偶尔喝水、咳嗽，摆弄耳麦，习惯性地把手插进裤兜里。

图：张小龙在2018微信公开课上

微信的变身如今已经进入第三场：从最初的社交产品、到平台、再到如今想连接人与真实世界的工具。与此同时，越来越多的人在抱怨：微信变成了工作QQ、朋友圈垃圾信息太多、公众号打开率太低……但在下一个替代品出来之前，又没有人能真正离开它。

敏锐如张小龙，显然捕捉到了这些危险的信号。于是在今年公开课上，他透露了一些微信新举动：正在开发公众号独立APP、将恢复对作者的赞赏功能。

自媒体人很兴奋，普通用户很失望。

上世纪50年代的美国电影《七年之痒》曾提出概念：爱情在七年之后会进入一段危险时期。对于移动互联网时代的APP亦是如此，七年已经是很长的时间单位了——如果不是刻意计算，你能相信微信已经七岁了吗？第一次使用微信的你，如今生活也天翻地覆了吧？

而长情是这个时代的稀缺物。

人人喜欢张小龙，也由此期待他的新故事。但是，这个商业世界永远也不会缺下一个张小龙。一旦微信没落，这个名字终究也会被遗忘。

熟读哲学深谙人性的张小龙，自然是明白这点的。他在大学接触到弗洛伊德思想，后者曾经提出，人的所有动机都来自于性的冲动。于是，性和暴力也成为张小龙设计产品时重点考虑的需求——2010年11月，刚刚确定要做微信的他半夜跑到饭否吐槽：

“还是你们用户爽，哪里爽到哪里，苦的是做互联网的，要整天分析你们的阴暗心理好让你们更爽，还不能明说。”

张小龙还有过一桩想为而不能为的事情——他曾经考虑在微信启动页播放自己喜欢的《一百万吨的信念》。那是汪峰在2011年发行的歌，歌词里充满愤怒和黑暗：　

不要相信电视广告

不要相信排行大榜

不要相信花边新闻

不要相信存款利息

不要期盼好运到来

好运属于贪官污吏

不要期许好人相助

好人都在挖煤倒土

你可以相信最为糟糕的事情

它每天都在我们周围接连发生

你至少需要有一百万吨的信念

也许或可能勉强继续活下去

提议自然没有通过。张小龙后来在一次内部演讲中选了这首歌开场，形容这首歌和微信一样，都发现了社会的某股暗流。

“你去感觉现在社会流行一种潮流，或者人群流行一种潮流，像潮水一样往某一个方向走。这种暗涌，就是最前沿最具革命性的东西。”

这样的张小龙，很容易让人想到《麦田里的守望者》，男孩霍尔顿曾经向妹妹阐述自己的理想：

（编辑：衡阳站长网）

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