解码小红书：繁荣下的隐忧

在这种情况下，小红书如果要确保各项指标继续保持强劲增长，就必须和其他平台真刀真枪的抢流量、抢用户。从小红书所提供的主要服务来看，在社区这块，其面临的竞争对手包括但不限于：微博、微信、抖音、头条、美团点评等等；而在电商这块，其面临的竞争对手包括但不限于淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会、网易考拉等等。

谈到这里，我觉得小红书目前的战略有点像美团王兴“不设边界”的打法。但王兴不设边界的前提是美团在团购、外卖等业务上站稳了脚跟。但小红书有点奇怪，它是因为不设边界才走到了今天，未来会遭遇竞争对手何等激烈的反扑，有待观察。

再来说说消费降级这事儿。小红书给我的感觉是，似乎全国的白富美和高富帅都聚集在这儿了，从这个角度上看，小红书从一开始就致力于引领中高端消费潮流。当然，里面的东西不一定都“货真价实”，但至少姿态和气场是如此。

不过，随着一些冒牌货和虚假笔记被扒，越来越多人也意识到，小红书所营造的画风对大多数人而言，更像是“乌托邦”------虚无缥缈，缺乏现实主义色彩。尤其在消费降级的年代，这种反差更为明显。这就好比，你很难让一个996程序员静下心来看几篇花里胡哨的种草笔记，何况其中还有部分人纯粹是奔着炫富而来。

一旦产品脱离了普通大众，缺乏人文关怀，它自然无法避免用户流失。

出现这类情况，可能和小红书的推荐机制有关，有业内人士指出，小红书的算法倾向于按照内容质量做推荐，而不是根据用户特征来进行推荐，这就严重制约了用户之间的互动率，同时，大部分用户找不到真正需要的东西，甚至找不到归属感。

虽然数据显示，春节期间，小红书通过赞助了各大卫视春晚、推红包活动等策略使得活跃用户数较去年同期增长超过300%，但这并不意味着小红书就能高枕无忧。如何做到“更懂用户”，可能是小红书急需解决的问题，也是其避免“由盛转衰”的根本。毕竟这个社会，始终是屌丝比土豪多。

（编辑：衡阳站长网）

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