Vlog红利之下：独立创作者的抉择

5月31日，哔哩哔哩(B 站)宣布上线“Vlog星计划”，将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商六大资源将对Vlog领域内容进行扶持，扶持计划包含全年500亿次站内的流量曝光，每月100万专项Vlog奖金支持，每月1亿专项活动站内曝光量支持等。对于创作者，B站还上线了“Vlog领域优秀UP主”认证系统。

从2018年下半年开始，B站就持续对Vlog和其创作者给予扶持和激励。开展了“ 30天Vlog 挑战”、 “Be A Vlogger”、“理想生活Vlog 大赏”等一系列活动。

而在更早些时候，抖音就称将投入10亿流量扶持Vlog，并正式面向全平台用户开放1分钟视频权限。

在产品层面，抖音将原来15s的短视频时长限制，升级为全平台用户均可发送1分钟视频，并在抖音站内发起Vlog相关主题活动。

同时从4月25日起，用户拍摄或上传时长大于30s的原创Vlog视频，加上相应话题标签，即可参与“Vlog十亿流量扶持计划”。抖音将针对优秀作品和创作者，给予流量扶持、抖音Vlogger认证等奖励。

当前中国短视频行业市场头部平台逐渐凸显，优质内容势必成为各大平台支撑用户红利，进一步提高用户粘性的稀缺资源。所以也就有了各大平台纷纷用激励吸引创作者加入自己麾下的统一动作，但在巨头围猎中，Vlog依旧没有大范围起势。

究其原因，还在于“小众”一直以来都是Vlog在中国市场的一大标签，即参与人数少，内容门槛高。

从摄影师转行到拍摄Vlog的张易看来，想实现全民Vlog并不实际，至少在入门上就限制了很大一部分人。他觉得如果只是自己单纯想玩一玩，当做一种兴趣爱好是没问题的，但如果想很认真地去做并且做好的话，那门槛是很高的。

“高门槛主要体现在需要创作者持续不断地投入，这是一个很缓慢的过程。而且需要投入的时间和精力也不是所有人都愿意注入的，这也决定了Vlog必然小众吧。”张易认为，Vlog相对其他媒体类别要高很多，不仅要求剪辑能力，对讲故事的方式和镜头感同样有较高的要求。

4/优质内容：独立Vlogger手中的砝码

而作为舶来品，Vlog由部分Vlogger带入中国，先有内容，后有平台，导致其四处散落，还未形成聚合又遭到平台哄抢，至今没有得到良性发展。

“创作者会相对小众吧，但别人去看我觉得倒很有希望。”在Julie看来，目前Vlog面临的状况是是创作者小众，观众大众，而创作者小众的主要原因还在于变现困难。

“目前我们的变现方式有平台采购和品牌合作，主要是与品牌长期签约合作。我想要的是与品牌建立平等的关系，而不是他们投放的一个渠道。我们给品牌长期输出内容，同时品牌也将自己的东西融入我们的Vlog中，其实就是相互推广，互相都得到一定程度的曝光。”

Julie认为，创作者没法完全依靠平台，因为目前各大平台的红利是短期且有限的，广告收益也都是按比例分成，真正到创作者手里的收益很少，而且非常不稳定，随时都可能中断。

并且如果平台一旦买断内容，也就限制了创作者在其他渠道的投放，而独家平台实际上也并不能保证创作者的收入，这样的话决定权就掌握在了平台手中，万一平台倒了，创作者也就会跟着遭殃。

除了平台外，在平台与创作者中间的MCN也在虎视眈眈。

行业内某观察人士曾凡（化名）告诉记者，在中国市场，每个平台都想成为youtube那种垄断式的内容平台。而当下Vlog的火热让他们觉得机会来了。各大平台便使出浑身解数哄抢优质内容，但目前产生了一个较大的问题，就是平台的补贴被中间MCN抢走了，导致一个本身是补贴创作者创造新风口的事物，被人变成了倒卖创作者的新业务。

曾凡表示，“因为一些创作者的思维还是还是卡在流量=广告=钱里了，那些想借助平台获取流量的创作者由于接触不到平台，就会被中间的MCN截胡，一些MCN会低价收入创作者内容并高价卖给平台，因为平台给MCN的补贴很高，同时平台也需要MCN持续不断地投入内容。”

而MCN想毁掉一个创作者太容易了，一旦与MCN签约，就是一个无底洞，创作者只会变成一个生产内容的机器。

他还认为，“即使善意的MCN也无法保证创作者的未来，因为平台要的是内容，并且越多越好，一个小的MCN也有十几到几十个创作者不等，他们能够给平台贡献的内容量是一个独立创作者无法比拟的。并且通常MCN提供给平台的都是经过筛选出的优质内容，比起内容风格单一的独立创作者，平台更想要的是风格多样且持续不断的优质内容。”

“所以做一个独立的Vlogger很重要，而优质内容就是他们手中的砝码。”曾凡说。

（编辑：衡阳站长网）

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