艾瑞：《哪吒》——动画电影从产品到产业，道阻且长

导语：作为首部进入内地票房榜前十的国产动画电影，《哪吒之魔童降世》仅上映13天票房已破29亿，一路高歌猛进，稳居动画电影票房史冠军席位，创动画电影单日3亿票房纪录、首映日最快10.5小时1亿票房等多项纪录，一举杀进长期被进口动画电影垄断前三排名。

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作为首部进入内地票房榜前十的国产动画电影，《哪吒之魔童降世》仅上映13天票房已破29亿，一路高歌猛进，稳居动画电影票房史冠军席位，创动画电影单日3亿票房纪录、首映日最快10.5小时1亿票房等多项纪录，一举杀进长期被进口动画电影垄断前三排名。上映8天完成动画电影票房纪录“通杀”，超越原第一名《疯狂动物城》，成为中国影视动画电影票房冠军。这部仅剧本打磨就花费两年时间的现象级作品为全行业打了一针强心剂，29亿票房的斐然成绩让无数关心国漫电影发展的人们感觉到动画电影崛起的希望。

透过《哪吒》这一口碑票房双丰收的里程碑式作品，艾瑞分析认为，其对国产动画行业的贡献不只是树立行业标杆，同时也为行业提出了一种“新”的高效率的动画后期制作模式，让国产动画行业浮现工业化端倪，此举将协同整个国产动画电影行业共同前进。

国产动画电影几载沉浮，痛点明显

纵观近些年国产动画发展历程，因2015年上映的《大圣归来》斩获9.6亿票房，打破国产动画电影“低幼”的标签，成为现象级动漫作品，引无数网友自发宣传，使得动画电影市场关注度陡然升高。

当前国产动画电影工业化程度较低，尽管出现“昙花一现”似的现象级电影，昭示国产动画水平正在缓慢进步，但头部精品仍然无法改变国产动画电影在面对进口动画电影时质量落差巨大、难以积累票房的残酷事实。这也直接导致了2015年后，观众们溢出的动画电影消费热情被进口动画电影全盘接收， 2016年动画电影票房突破46亿，进口动画票房增长高达94.7%，国产动漫票房仅增长19%。

2017年动画电影整体票房增长率为-30%，2018年整体增长率达到了-19%。截止2019年8月，动画电影市场出现转机，国产动画电影票房首次反超进口动画电影，仅8个月的票房总和已超2017、2018两年票房之和.同时，国产动画电影票房占比首次反超进口动画电影，占据2019年动画电影总票房61.7%份额。但刨除《哪吒》这一异军突起，其余影片均表现平平，难当重任。国产动画电影市场仍需规模化崛起，“孤胆英雄”无法从根本上拯救行业颓势。

近5年间我们见证了无数被称为“希望”、可能成为国漫电影产业发展转折点的作品，随着《大鱼海棠》、《大护法》、《白蛇·缘起》等优秀作品逐一面世，其剧情、画面、配乐均有可圈可点之处，大家的确看到了动画人对国漫电影梦想的追寻与坚持，可事实仍然残酷，国产动画电影产业发展不尽如人意，仍存在着明显的问题：

1.制作公司能力较为分散，统筹难度大

由于国产动画电影工业化程度较低，我国动画电影产业从项目管理能力、特效技术水平、标准体系、制作模式等层面仍与进国外电影存在较大差距。目前国内暂无较大的具有整合制作能力的动画电影制作公司，动画电影多数采用合作的方式来制作。在需要大量场景、人物、特效的画面中，由不同公司分别完成，这其中需要极大的沟通成本与统筹能力常常导致工期缓慢甚至特效效果较差的情况。

2.剧情低幼化，受众群体窄

从TOP10榜单来看，进口动画电影占据半壁江山，国产动画电影4部上榜其半数为低幼题材。在面对诸如《寻梦环游记》、《疯狂动物城》等受众范围辐射至成人动画电影题材时国产制作方竞争力较差，难以触及成人向动画市场。

一方面，“剧情”一项在动画电影中并没有得到制作团队应有的重视。以往由于制作团队仅把儿童作为动画电影的主要受众群体，重点关注画面、色彩、配音这些能牢牢吸引住儿童眼球的元素，而在人物刻画、剧情结构和内容核心方面的关注相对弱化，影响了成人观众对国产动画电影的热情。

另一方面，人们的刻板印象同样阻碍国产动画电影发展。由于之前市场上低幼题材动画电影泛滥，动画电影曾一度被视作孩子专属的娱乐片，很难吸引成年观众观看。长此以往，由观众市场反推制作方，由于成人观众市场乏力，为避免亏损制作方不得不转回儿童低幼题材的动画电影以获取利润，形成恶性循环。直至进口动画电影如洪水漫灌般席卷国产制作方长期难以攻陷的成人观众市场，这时制作方才了解优质作品完全可以扭转观众长期的刻板印象。

3.投资资金过少，限制了电影制作的天花板

综合TOP10榜单，进口动画电影制作经费均在1亿以上，斩获全球61.4亿人民币票房的《疯狂动物城》的净制作费用高达9亿。相比国产动画电影，制作经费均在1亿以内，动画电影导演刘阔曾对媒体说，“《寻梦环游记》五分钟的投入可以用来制作整部《风语咒》”。可见国产动漫电影与进口动漫电影的在制作经费上的差距。

在动画特效制作过程中，有时近乎几秒的镜头就需要高额的特效制作费用，出于对项目预算的把控，导演只能忍痛割爱删减镜头。这种因资金不够而删减画面的事情在国产动画电影项目中屡见不鲜，正是因为国内动画电影市场未得到足够的认识，试图以“低成本”撬动“高票房”的行为注定会限制整个动画电影行业的发展，阻碍动画电影工业化的推进

《哪吒》破局，再次号召“国漫崛起”

《哪吒》成功的背后，更多的是切入了动画行业长久以来的痛点。

剧情打磨上，将《哪吒》“旧史”赋“新闻”，赋予其和当下社会引起强烈共鸣的故事内核，做到儿童与成人都能从电影本身中汲取到不同的价值。两年间，《哪吒》剧本初稿和终稿改动超过65%，对剧情高度重视，引发观众自发的为《哪吒》规划“封神宇宙”电影系列。

在制作上，导演也体现了在制作方面的统筹能力，采用新式的分线制作模式，解决了“国内无具有完整影视制作链路公司”的痛点，以导演为中心，通过分线模式连接各技术专长的制作公司，同时制作，大大缩短了项目整体的制作周期。

（编辑：衡阳站长网）

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