就这么高冷 为什么苹果从不参加CES 以及行业展会？
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同样的原因，除了拉斯维加斯举办的CES，还有西班牙巴塞罗那举办的全球移动通信大会MWC、德国柏林举办的电子消费品展IFA、中国台北举办的国际电脑展Computex等等，苹果一概不参加。别说这些行业展会，苹果连自家生态展会Macworld，也不想参加。
不过，Macworld并不是苹果自家的活动，而是IDG集团旗下杂志《Macworld》从1985年开始，每年1月份在旧金山举办的苹果生态产品展。实际上，苹果之前不参加CES或许还有一个原因，就是拉斯维加斯的CES和Macworld时间撞车了。而在2008年之前，苹果通常会在MacWorld上发布新品，乔布斯也会在这个舞台上做主题演讲。
iTunes、Safari、Mac Mini、MacBook Air，一系列经典苹果产品都是在Macworld舞台上发布的。当然，其中最重要的莫过于第一代iPhone。2007年1月9日，苹果正是在Macworld大会上发布了iPhone，夺走了当时同期CES的所有风头。 2009年是苹果最后一次参加Macworld，乔布斯也没有出席那年的主题演讲，那时他正在和病魔搏斗。但苹果的退出，让Macworld展会就此失去了意义。在勉强维持了几届之后，Macworld终于在2014年结束了三十年的历史。可以说，是苹果亲手终结了Macworld大会。原先参加Macworld大会的苹果粉丝和参会者，现在都集中到了苹果自己的全球开发者大会WWDC。 苹果退出Macworld展会，是打算把发布会都集中到自己的舞台，当然也不会考虑CES了。2009年，还在病休当中的乔布斯直接拒绝了CES主办方消费者电子协会(CEA) CEO沙皮罗(Gary Shapiro)的邀请，压根就不考虑次年去CES做主题演讲。 近年来苹果的发布会节奏已经相对固定。每年通常会有三到四次发布会，其中最重要的是6月份的WWDC大会(通常发布软件产品)和9月份的iPhone发布会。此外，每年春季和10月也会不定期举行发布会，发布iPad、MacBook或是软件产品线。 苹果退出Macworld还给另外一家巨头微软带来了启发。2012年微软也宣布告别CES，告别这个微软已经连续参加18年的展会。微软当时在官方博客中表示，微软的产品发布节奏和1月份CES不合拍，微软有自己的发布会和网站，有十多家零售店，有Facebook和Twitter上的社交媒体粉丝，“看起来是时候做出改变了”。这个理由和2009年苹果宣布退出Macworld的说法几乎如出一辙。
此外，拒绝参加各种行业展会，也提升了苹果“与众不同”的品牌定位。这种特立独行的高冷品牌形象正是苹果在经典广告“非同凡想”(Think Different)中尽力打造的，也是支撑苹果产品品牌溢价的重要原因。如果哪一天苹果真的选择参展CES，和众多同行一起在拉斯维加斯会展中心摆摊设展，那才是苹果的末日。因为这意味着苹果的独特魅力光环不复存在，这个品牌已经和其他硬件制造商没有了区别。
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