抖音、快手：明星们的下一个“微博”？

5月29日，周杰伦名为“周同学”的首个中文社交媒体在快手开通，并于6月1日上午，发布首个短视频作品。作为超人气歌手，周杰伦入驻快手瞬间引发外界的广泛关注。

事实上，在此之前已经有大量明星入驻短视频平台。抖音方面有陈赫、鹿晗、欧阳娜娜等。快手方面，“赵家班”早已活跃的风生水起，此外还有潘长江、蔡明、王祖蓝、柳岩等明星。

或入驻拍摄分享，或进行直播带货。

今年以来，明星入驻短视频平台变的更加高频，平台方也主动伸出自己的橄榄枝。这也让人不禁联想起微博刚上线时，通过网罗一大批名人入驻吸引大众围观的历史。如今的短视频平台似乎也开始走类似的路子，二者背后的动因有相同之处，但亦有新的环境因子所驱动。

明星密集入驻平台背后：各取所需后的一拍即合

没有无缘无故的现象级行为。

从原始社会开始，人类的行为都有思考伴随的,可能是不经察觉的下意识思考也可能是有意识的主动考量。如今明星与平台的双向选择行为背后，自然有着相应的价值和利益思考。

从明星的角度来看，价值思考主要包含以下几个方面：

1.内容互联网价值转移：从图文时代的“文科生”到短视频时代的“艺术生”

当前依旧是个流量时代，有流量才有价值。对于很多明星而言，更多的关注和曝光是他们想要的，成熟后的微博就具备这样的流量价值。

如今内容互联网价值发生转移，短视频这一娱乐形式实现爆发，明星也需要跟着流量走，就像当初微博账号一般，纷纷开设出自己的短视频账号。

从能力上来看，相对于图文的表现形式，短视频可能更适合艺人。明星入驻短视频平台从某种层度上讲亦是一种降为攻击。

最早只是单纯的人气降维，明星们自带流量和粉丝，不需要像一般的短视频新人那般难以实现从0到1的跨越。

如今从人气降维转移到表演艺术降维，无论是歌手还是演员，在表演上具备专业的素养，自然具备降维攻击的能力。今年86岁高龄的游本昌老师，这么大年纪能在年轻人集聚的抖音上走红，离不开几十年的表演经验。

专业对口，又有流量需求，入驻平台成为正常。

2.疫情刺激是表，经济周期是里

一场疫情让中国影视圈遭受到史无前例的冲击，影视城不让拍戏，编剧卖不出剧本，演员们也都无戏可拍。随着而来的，就是大量明星演员入驻自媒体和短视频平台以此来刷脸维持自己的人气在线。

然而事实上，疫情只能算是加速器。娱乐产业的周期性因素驱使。

从娱乐公司方面来看，去年，泛娱乐上市公司天神娱乐被立案调查通知书和警示函，而其它几家大的娱乐公司也是家家有本难念的经。娱乐圈数据造假产业链曝出，电影、电视剧、唱片制作，整个娱乐产业投资也不如之前那般高涨。

大树尚且如此，大树庇护的艺人更无需多言。过去娱乐圈大量资本花在请明星和买版权上，如今资本寒冬，过去的路子已然是走不通了。诸如“迪丽热巴等一线明星无戏可拍”、“中年女演员无戏可拍”之类的话题讨论从去年就开始展开，流量明星更是会受到来自监管部门和媒体的巨大压力。从唯流量论时代的人挑戏，转变成了强监管、资本寒冬下的戏挑人。

娱乐圈的产业周期所使，无戏可拍越来越普遍，疫情?只不过算是一个加速器罢了。

3.抢滩登陆卡位：挖掘新媒介价值金矿

姚晨的走俏离不开《武林外传》的爆红，但“微博女王”的身份称号也是她持续吸粉的大杀器。到目前为止，已经有太多的明星借助微博实现人气增长，现在微博依旧是娱乐圈打榜和通报的第一平台。

然而，岁月催人老，唱衰微博的声音其实一直没有断过，如今的微博似乎早已度过自己最辉煌的时候。

桃李春风一杯酒,江湖夜雨十年灯。图文的价值永远不会消失，但用户注意力的价值天平似乎在由图文向视频牌偏移，流量价值的瓜田变迁近乎成为必然。

新的媒介形式出现，谁能保证不会出现一个“快手女王”、“抖音女王”?没成就没成了，多了个高频媒介入口也不是什么坏事，一旦真能做成，那就意味着赚到。

从平台来看，告别野蛮生长转为精细化运营的短视频，引入明星也是平台发展的规划所使。

对于快手而言，快手虽然有不少现象级主播，但需要的是去土味化，把自己的“车”开进五环内。我们看到在快手上最活跃的明星似乎还是刘能、谢广坤等一干“赵家班”成员，与快手的人群调性相符合。如今，对周杰伦的引进，其实是对平台调性的一种调和，也是快手现在一直在做的功课。

不同与快手方面有散打哥、辛巴等一众耳熟能详的大主播，抖音头部的辨识度高的主播似乎有所缺乏。如今，短视频内容大爆发的时代早已过去，超级网红的塑造也越来越难。主播不够，明星来凑，抖音通过明星合作吸引入驻倒不失为一弥补头部高知名度网红缺失的一种方法。

在共性方面，顶尖带货网红已经很难再出现，直播带货的网红格局已经基本固化，现在只有通过与那些自带流量知名度的明星合作，才有可能从中挖掘出明星界的薇娅、李佳琦。

总的来看，明星与短视频平台走到一起，其实也是基于各自需求的一拍即合。

降维攻击也可能“水土不服”：专业的明星，业余的网红

虽说有降维打击的味道，但从本质上来看明星与主播分属两个不同的领域。对于明星而言，短视频可能是自己的诗和远方，也可能是自己的卸妆水甚至照妖镜。近几年来发展不错的仝卓，就因为直播翻了车，甚至还要连累一批人。

可见，直播短视频虽然很美，但入局与否可能还是要更谨慎一些才行。

1.直播水平欠缺，带货能力不足

网上一直流传这句话：“不要拿自己的业余爱好,去挑战别人的专业。”

贵妇人设的李湘就曾因直播带货扑街，162万人观看的直播,卖的貂毛外套开始前剩26件，结束后还是26件。卖黄景瑜代言的奶粉也只卖出77罐。到现在，凡是谈及明星带货这件事总能被人想起。

明星与主播都有自己的人设，然而前者是“只可远观，不可近看”，背后有一大堆人运作操盘。后者相反，靠近距离的亲和力和感染力。例如李佳琦的“男闺蜜”形象、薇娅的“邻家大姐姐”形象等。网红们深谙直播时的互动之道，但明星们却不行，根本不一个路子，抛却明星身份，很多明星的直播专业性还不如一菜鸟网红也未尝可知。

（编辑：衡阳站长网）

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