不赚钱的电子阅读器，腾讯、掌阅、咪咕为何还要做？

(近几年全球电子阅读器的出货量数据，数据来源于Statista)

电子阅读器销量下跌的这几年，正是智能手机出货量迅速增加的几年，毫无疑问，智能手机大量取代了电子阅读器的功能。

尽管如此，这个市场和其他零售产业相比的竞争毫不逊色，互联网的二八定律在这个看起来的夕阳产业中一样生效，国内外主要的市场仍被亚马逊牢牢把控，别人想插一脚是难上加难，中国除下亚马逊之外，掌阅一家独大，电子阅读器和掌阅APP联动占尽优势。

剩下所有的一小部分市场，尽归京东、当当、QQ、咪咕(亚马逊和咪咕联合)……一众小品牌分食。

战争已经打响，战场在内容

尽管电子阅读器的出货量连年走低，但这并不意味中国网民的阅读量走低，根据艾瑞咨询公布的数据， 2016 年中国移动数字阅读用户规模达到2. 65 亿，用户规模每年增长10%。

从渠道上看，移动网站和阅读APP是两个主要的阅读渠道，占比是电子阅读器的两倍有余，人们在移动端的阅读渠道网站和APP也大幅领先电子阅读器，可见，电子阅读器在人们生活中使用频率远低于手机。

那为何咪咕、阅文等要逆势推出他们自家的电子阅读器?艾媒咨询董事长张毅告诉品途商业评论的记者，这些公司做硬件只是虚晃一枪，瞄准的是整个网络文学市场。

近年来，随着文化娱乐业的蓬勃发展，网络文学在整个文娱领域发挥着重要的作用，首先，网络小说会在网络上连载，影响力稍微好的平台会极力推荐扩大影响力，口碑好的甚至可以改编成电视剧、网络电影、游戏、动漫等。

国内历来有小说改编成电视剧的传统，也因此拍出了许多脍炙人口的作品，如 86 版的《西游记》、 87 版的《红楼梦》，包括后来的金庸和琼瑶的小说，都频频被改编和翻拍，只是这段时期都没有IP的概念，但无疑为后来的改编积累了丰富的经验。再后来， 2009 年的《美人心计》、 2011 年的《步步惊心》、《裸婚时代》、《我是特种兵》…… 2016 年的《翻译官》、《如懿传》、《鬼吹灯》等也都成了那一年的经典作品，而这些电视剧都是来自于网络小说。

此外，网络小说改编成游戏和动漫也取得了不俗的成绩， 2015 年的《花千骨》和《苍穹变》这两款游戏上线首月，流水都突破了 1 亿人民币，今年上线的动漫《全职高手》上线当天播放量就超过 1 亿，豆瓣评分取得了8. 9 分的好成绩。

张毅告诉品途商业评论的记者，阅文、掌阅、咪咕推出自己的电子阅读器，绝不简简单单想卖硬件，以此为入口，背后是一个巨大的生态链。而类似的竞争就在我们眼前——智能手机——诸侯混战仍未结束，新的战场已经悄然开战。

kindle的时代已经远去，网文的时代正在到来

2007 年亚马逊发布第一代kindle的现场，贝佐斯不忘告诫现场的观众，纸质书在几千年前也是高科技，意思是kindle会把这个高科技产品借助时代的力量再向前推进一步。

(贝佐斯和第一代kindle)

不过历史总是令人如此唏嘘，贝佐斯看起来多么符合趋势的努力，总比不上乔布斯的弯道超车，kindle发布 4 年之后情况就急转直下，销量直线下降， 10 年之后再回头看kindle，兴许贝佐斯没有预料到喜欢深度阅读的人都回去买纸质书，喜欢移动阅读的都去看网络文学了，而他所希望的“高科技”正在更多的人束之高阁。

网文是伴随着大量的自由作者和互联网同时兴起的，初期，文章的质量泥沙俱下，部分平台为了吸引流量不惜打擦边球甚至用“少儿不宜”的内容，但是相比传统的网络文学确有得天独厚的优势。

（编辑：衡阳站长网）

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