支付宝五一大战微信 银联的处境尴尬！

　　五一小长假刚结束，微信发布了《“五一”无现金出境报告》，该报告时间计算跨度为4月29日~5月1日，披露了中国游客跨境无现金消费大数据。

　　同样，在5月2日支付宝也公布了其五一期间的业绩数据，称五一期间，有超4200万人使用支付宝进行“无现金”出行消费，其中用户在境外用支付宝交易笔数达到去年同期的3倍。

　　而在移动支付领域已经承认落后的银联，也公布其“五一”假期市场业绩：同比增长38%。

　　具体来说，可以看出各方的比拼重点在境外延伸。

　　市场覆盖率

　　微信发布的报告显示，目前，微信支付已登陆12个国家和地区，支持11个币种直接结算。

　　数据显示，截止今年4月，在欧美、日韩、东南亚、港澳台等26个国家和地区，支付宝已经接入了10万多家线下商户门店。

　　五一期间，约有150万用户在境外使用支付宝查找当地的吃喝玩乐信息和优惠，通过支付宝“无现金”消费的笔数达到去年同期的3倍。

　　不管攻与受：主要看中国游客的兴趣

　　微信支付发布的报告与支付宝公布的数据均显示，香港、泰国首次取代日韩，成为出境游“无现金”消费新热点。

　　支付宝方面透露，今年五一，香港和泰国的支付宝交易笔数分别大涨了7倍和4倍。

　　微信的报告称，在受欢迎程度方面，美国成为游客最多的境外目的地。香港、日本、泰国、韩国紧随其后。

　　而在支付笔数方面，使用微信支付最多的境外目的地依次为中国香港、韩国、泰国、日本、澳大利亚、中国台湾、新西兰、新加坡。其中，中国香港首次超越韩国成为微信跨境支付笔数最多地区。

　　而银联公布的数据显示，这次小长假期间银联卡境外交易呈现新的特征：一是长线游受到青睐，澳大利亚、英国等交易金额均较去年小长假增长约40%，西班牙的交易量增速近60%;二是东南亚市场表现良好，新加坡和马来西亚的交易量同比分别增长30%和60%;三是银联卡成为境内居民在“一带一路”沿线市场的主要支付工具，哈萨克斯坦、巴基斯坦、格鲁吉亚等地交易量均呈现成倍增长。

　　因此总的来说，从微信支付、支付宝等机构争夺境外市场的行动可以看出，这是对旅游业的追随，微信支付、支付宝、银联的海外业绩受中国游客的境外消(dai)费(gou)推动。

　　而反过来说，这也是旅游城市对趋势的顺应，发达地区虽然有自身稳固的信用卡消费习惯和设施，但当地支付市场也架不住外来消费对市场的影响。

　　不管是想攻占海外市场的支付机构，，还是被动接受支付方式变革的海外商家，都是对市场的服从。

　　因为，消费是一种连接行为，结算只是一个开始，后续的蝴蝶效应才是市场不得不接受的变化。支付可以产生账户连接，可以将顾客的“消费身份”与“支付账号身份”关联，在每次支付行为发生时，帮助商家识别消费者，并在后台提供一系列精细化的商业运营能力，为下一单生意打下基础。

　　大白话来说就是，通过微信支付，消费者瞬间就成为商家公号的粉丝，在拥有庞大的粉丝群后，商家就可以一些优惠推送、活动分享、红包抵押现金券等手段来吸引、召回顾客。这样的套路内地消费者早已习以为常，但在八达通卡雄踞20年的香港，移动互联网、大数据带来的红利并未惠及至此。

　　但事实上，以香港为例，第三方支付服务商表示，当地对于内地的SaaS服务有很大需求，都希望这一套行业经验能够在香港复制。因为，不同行业之间需要彼此打通，挖掘更深的商业价值。

　　微信《“五一”无现金出境报告》显示，香港莎莎化妆品店成为中国香港地区单日微信支付笔数最高的商家。随着内地访港游客的回暖，大量中国香港商家主动利用微信支付揽客。

　　银联的处境

　　所以这样表明，在当前部分境外地区还不支持第三方支付的情况下，银联尚能在节假日获得一波增长，而一旦微信支付、支付宝海外商家接入也差不多的时候，银联还有多少空间?

　　银联公布的数据也显示，随着金融IC卡全面推广普及，今年“五一”期间金融IC卡交易金额同比增长34%，其中非接交易金额同比增长10倍;银联云闪付各类手机Pay业务增长也非常明显，交易金额同比增长180%。

　　可见，增长最大幅度的还是基于手机为载体的支付工具。

　　这表明，用户最爱的还是用手机就能完成支付的消费方式，而在手机端支付，海外这块剩余蛋糕也在不断被蚕食。

（编辑：衡阳站长网）

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