为什么苹果从不参加CES以及行业展会？就这么高冷！

苹果退出Macworld展会，是打算把发布会都集中到自己的舞台，当然也不会考虑CES了。2009年，还在病休当中的乔布斯直接拒绝了CES主办方消费者电子协会(CEA) CEO沙皮罗(Gary Shapiro)的邀请，压根就不考虑次年去CES做主题演讲。

近年来苹果的发布会节奏已经相对固定。每年通常会有三到四次发布会，其中最重要的是6月份的WWDC大会(通常发布软件产品)和9月份的iPhone发布会。此外，每年春季和10月也会不定期举行发布会，发布iPad、MacBook或是软件产品线。

苹果退出Macworld还给另外一家巨头微软带来了启发。2012年微软也宣布告别CES，告别这个微软已经连续参加18年的展会。微软当时在官方博客中表示，微软的产品发布节奏和1月份CES不合拍，微软有自己的发布会和网站，有十多家零售店，有Facebook和Twitter上的社交媒体粉丝，“看起来是时候做出改变了”。这个理由和2009年苹果宣布退出Macworld的说法几乎如出一辙。

此外，拒绝参加各种行业展会，也提升了苹果“与众不同”的品牌定位。这种特立独行的高冷品牌形象正是苹果在经典广告“非同凡想”(Think Different)中尽力打造的，也是支撑苹果产品品牌溢价的重要原因。如果哪一天苹果真的选择参展CES，和众多同行一起在拉斯维加斯会展中心摆摊设展，那才是苹果的末日。因为这意味着苹果的独特魅力光环不复存在，这个品牌已经和其他硬件制造商没有了区别。

Think Different.

（编辑：衡阳站长网）

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