万物生长 · 择优而居|顶固张俊涛：坚持生态经营理念，满足消费者的健康家居需求

2020年初，一场席卷全球的新冠疫情爆发，既改变了国民的人居生活方式和消费习惯，也改变了企业的生存环境和发展业态。在经历了居家时长与人居需求的变更后，择优而居的改善型需求孕育而生。与此同时，家居建材企业不断调整新战略，创新玩法，撒下探索美好人居的新种子，共期行业生机。在此背景下，中国建博会（广州）携手优居发起“万物生长，择优而居”的系列报道，本期采访到广东顶固集创家居股份有限公司全屋定制事业部总经理张俊涛先生，邀请他分享企业特殊时期下的新战略及行业观察。

△广东顶固集创家居股份有限公司全屋定制事业部总经理张俊涛先生

积极调整战略，多管齐下共克时艰

【腾讯家居】疫情打乱了大家居建装行业的节奏，贵企业采取了哪些方式应对？

【张俊涛】突发的疫情让原计划的线下活动都被突然叫停，顶固全屋定制面对市场变化，积极调整应对策略。以亿元扶持政策对经销商进行帮扶，同时全国联动，开展线上培训、线上招商直播、线上促销直播等运营活动，共克时艰。

【腾讯家居】企业最初如何制定2020年发展规划？针对疫情进行了哪些阶段性战略调整？

【张俊涛】在2019年底，顶固全屋定制制定了以线上宣传配合线下活动的全年度促销方案和规划。针对疫情所产生的影响和变化，我们已经对2020年一二季度的品牌宣传和经营活动进行调整。目前一系列线上活动已形成方案，同时这些的方案也将成为顶固全屋定制全年常态化的动作。

坚持生态经营理念，满足消费者健康家居需求

【腾讯家居】当前形势下，不少企业开始挖掘私域流量，启动健康、智能产品线，贵企业是否也有这些方面的尝试？在渠道、产品、营销等方面还有哪些布局和探索？

【张俊涛】一直以来，顶固全屋定制都是坚持生态经营理念，对于生态智能产品的研创更是不断加大投入。在2020年，顶固全屋定制实木定制新品、轻奢系列新品、厨柜新品将会陆续推出，满足市场消费升级与广大消费者对于健康家居生活环境的需求。

【腾讯家居】您预计企业今年上半年的发展将有哪些成效？今年上半年行业的发展预判（数据、趋势、建议）

【张俊涛】各类型的直播活动，通过这段时间在家居行业集中爆发，不论是对于行业还是企业来说，都将是一种促进家居电商的发展的新形式。同时，互联网技术和大数据分析的发展，也将会驱使各家居企业构建完善的线上营销系统和服务。受疫情影响，对比去年同期，行业上半年的发展预计会有所放缓，但总体依旧呈向前发展趋势。

【腾讯家居】本次疫情，对消费者的人居生活方式和消费习惯带来了哪些变化？

【张俊涛】通过本次突发公共卫生事件，广大消费者对于健康环保的生活环境将会有更高要求。同时，生态消费的理念也将越加受到大众欢迎，或将成为一股新的潮流。

依托中国建博会展示品牌实力，将以生态轻奢新品惊喜亮相

【腾讯家居】您认为哪类家居优品和消费模式更能吸引消费者？针对这些变化本次中国建博会（广州）是否有相应的新品呈现？

【张俊涛】毋庸置疑，消费者对于产品的环保、健康的要求将会越加重视，而且不止于家居行业。顶固全屋定制一直以来坚持生态经营理念，植根于消费者的健康需求，不断地研发推出创新的生态轻奢新品。在2020年7月广州建博会，顶固全屋定制也将会亮相相关新品，敬请期待。

【腾讯家居】作为行业疫后出征下半年最重要的一战，中国建博会（广州）将是企业展示和验收舞台，本次展会贵企业将有哪些参展计划和目标？

【张俊涛】中国建博会（广州）作为企业的展示平台，一直是我们非常重视的一个平台。在本次展会上，品牌宣传与招商加盟依旧是顶固全屋定制参展的两大目标。值得一提的是，顶固全屋定制生态经营理念以及生态健康产品的宣传与展示，将会是顶固全屋定制一大侧重点。

（编辑：衡阳站长网）

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