从百度春节红包看搜索框进化

红包活动，成为创造这种引导价值的重要能量之一。通过“抢红包”，百度用户从浏览器回到APP，直接体会到了一个完整搜索生态，有点、有线、有面，有“搜索+信息流”两大分发引擎，以及“百家号+智能小程序”两大生态整体布局，那些习惯于在浏览器上进行搜索的用户，大量回流到百度APP，留下来就不再走了。

而到2020年，在用户持续高速增长之后，新的春节红包活动将继续强化用户对搜索生态的感知体验，红包在拉新、运营存量之外，也帮助百度APP把一个全然区别于浏览器+搜索框的平台形象彻底立了起来，越来越多的人将打破百度“只是个做搜索的”认知，享受到更多内容和服务。

这就是红包的多重价值，与其他平台只是单纯借春节红包大搞营销不同，百度这两年的春节红包活动显然是在下一盘与搜索全新生态相关的大棋，成效已经显露出来但仍需要强化，料想百度在红包这件事上将持续加码，不妨继续观察。

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（编辑：衡阳站长网）

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