从玄学到网红 互联网企业取名有何学问

同时，取名随意、网红化，可以拉近企业、品牌与消费者之间的距离，改变品牌形象，让企业更加年轻化。 例如长城汽车前段时间推出的哈弗大狗，名字来自于网友征集，完全不似之前汽车取名偏向于高大上的方式，此举让长城汽车也显得更加年轻。

四、取名背后的黑暗

而企业取名也不只是为了营销。商标注册成本低，受法律保护，具备全国唯一性，因此也衍生出许多利用商标获利的黑色产业链。

一是衍生出以商标抢注盈利的公司。 这部分公司针对自媒体、大公司的商标进行抢注，然后联系对方协商获利。比如B站up主敬汉卿，用自己的名字做账号名称，被人抢注，由此引发B站up主的一波商标自查；“无印良品”“特斯拉”在进入中国之前，商标就已经被抢注。

二是商标名成为企业之间竞争的工具。 这部分企业将商标视为一种竞争手段，限制竞争对手的工具。A站子公司曾注册“哔哩哔哩”的商标，国际分类“10”，医疗用品方向，成人性用品领域，B站就此商标上诉败诉，后来在舆论争吵中，A站以不符合价值观注销此商标。

三是商标成为部分企业盗版的工具。 这部分企业申请与知名品牌相似的商标，借以增加知名度，混淆干扰消费者。比如与六个核桃相似的商标就有一大堆。很多企业只能大批量进行防御性注册。海底捞就河底捞上诉失败之后注册与“海底捞”三字相似的商标246个，老干妈同样注册百十个与“老干妈”相似的商标，阿里巴巴更是把“阿里爷爷”“阿里奶奶”等凑齐。

这些黑色产业链极大的浪费了商标注册的资源，同样如果企业注册了一个商标名而不用，只是为了营销，那么也是在浪费资源。

另外，很多企业取名在一点一点拉低下限，价值观出现问题。

疫情期间，“火神山”“雷神山”竟然有人去抢注商标。近期，“耗子尾汁”这一传武骗子衍生出来的梗同样受公司取名、商标抢注的追捧，大有一种“娱乐至死”“追名逐利”的悲凉感。

结语：

哥伦比亚大学法学院教授吴修铭曾在《注意力商人》中说，争夺注意力是一切商业活动最底层的逻辑，只有理解了商家是怎么争夺注意力的，你才能抓住现代商业竞争的本质。

在注意力稀缺和信息碎片化的时代，企业采用网络流行语与较为随意的取名抓住人们的注意力，在一段时间内能增加其品牌知名度和品牌联想度，但是一些毫无底线的名字，也可能会造成人们对其品牌的负面联想。

企业取名是门学问，取好了可以吸引流量，改变品牌形象，取差了就是在浪费资源，损害品牌资产。

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（编辑：衡阳站长网）

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