网红孵化试验：义乌一所高校设电商模特班

　　一年半以前，义乌工商学院酒店管理专业的学生鲁雅莉不会想到，自己会和“网红”有什么关系。

　　直到去年开学前的某一天，她被新设的“网红班”教导室主任虞海滨找到，“觉得我颜值、身高，专业知识等，各方面的条件都还可以。”虞海斌建议她转到新设的“网红班”。

　　2015年9月，义乌工商学院“电子商务网络模特班”开课，成为全国第一个高校“网红班”。包括鲁雅莉在内的32名来自房地产、酒店管理、电子商务、会计等专业的学生成为这个班的第一届学生。

　　在有20多万中小企业的浙江义乌，“网红班”是当地“快速实现网红产业化”的计划环节之一。就在这个班开课半年后，4月11日，义乌举行了首届电商网络模特大赛总决赛，从全国5万名电商模特中选出的32名模特在义乌走秀。

　　在此次模特大赛承办方上海英模文化发展有限公司总裁郑屹看来，当下互联网环境下，需要以快速高效的方式培养新人，把他们变得有价值，通过电商以及社交平台探索一种新的营利模式。

　　对于鲁雅莉和她的同学们来说，“网红”的大门已经打开，但通往网红的道路仍有许多的不确定。

　　“网红经济”成为义乌这座拥有80万种小商品的城市、20万中小企业对接市场的新催化剂。文内图均来自澎湃新闻记者徐晓林

　　网红培养班

　　2015年上半年，创意设计学院院长金红梅接到义乌市领导和学校的通知，让她在学校负责一个新的专业。

　　浙江义乌有180多万种小商品，以“小商品城”闻名全国。在电商勃兴背景下，义乌成为中国的“微商”中心之一，而以孵化网红为目的的“网红班”正是当地“网红产业化”和电商资源变现计划的一环。

　　“网红是我们市政府在推动，跟相关企业合作，学校参与，现在也只是一个起步的阶段。”金红梅接受澎湃新闻采访时表示，“网红班”已纳入该学院的“十三五规划”，2016年11月，又以“模特与礼仪”专业向浙江省教育厅申报。

　　《21世纪经济报道》曾报道称，2015年初，义乌市(政府)主动联系英模文化公司，希望共同培训网红，成立网红和微商、电商联盟，以及建设实训基地。2016年4月，在英模公司承办的首届中国电商网络模特大赛总决赛“庆功宴”上，39岁的义乌副市长贺少军对参赛的选手表示，“电商模特产业未来要走向全球，义乌是你们的起点。”

　　“网红班”有十几位学生参加了此次活动海选，只有王鑫进入最后的总决赛。

　　在镜头前表现自如的王鑫，各方面条件都很优越，在外承接了很多活动和拍摄，是“网红班”学生中较活跃的一位。相比之下，多数学生因为从其他专业转入，也不是“艺术特长生”，在教师虞海滨看来，“颜值、身高，以及专业知识方面，多数条件有限。”

　　2015级的李直书，身高180公分，有健硕的体格和清秀的面容，是虞海斌眼中各方面条件都较好的一位。出生于温州泰顺县一个小镇，李直书的父母都在河南打工，从小性格乖巧的他，自称是为了锻炼交际能力才转入网红班。

　　“他是最积极的”，班里的同学评价李直书，上课从不会缺席，比其他同学都认真。相反，班级中不少人经常迟到或旷课。比如星期一的早上，2014级的潘骏又一次迟到了。

　　潘骏来自江西，家里开了一家服装厂，有两百多个网络营业员。“我3岁的时候，父母就去外面创业，后来他们又去了柬埔寨，到2008年才回九江开厂。”

　　在父母远离家乡谋生的那些年，潘骏跟爷爷奶奶住在九江的一个小镇上，直到初中才转入九江市，他感觉“穿着和谈吐都不如城里孩子”，转校一年后他才融入集体。

　　和初中的那次转校有些相似，转入“网红班”后，潘骏感觉迷茫，“不懂自己要干什么，我们的专业能干什么。”他觉得，模特专业也不一定要做模特，“网红”对他而言是更遥远的事情。

　　2016年5月5日晚，义乌工商学院“电商网络模特班”的学生正在上表演课。

　　“网红班”的同学在形体课前压腿。这种从零开始的基础训练对很多人是一个不小的挑战。

　　跨界专业

　　自2015年秋天开班，2014级“网红班”招收了14位学生，2015级招收了18位(2014级和2015级同时进入新的专业)2016级“网红班”新进了6位新生，加起来一共是38位学生。

　　这个班一周有约30节课(大三的课比较少)，包括形体训练、舞蹈、棚拍课、表演课等。因为学校条件有限，有些课是三个年级一起上。

　　5月26日晚上，义乌工商学院舞蹈房里，一堂影视表演课正在进行：一张灰白色的桌子被抬了出来，男生张雍坐在桌边的凳子上，女生依次上台与他排练情景小品。

　　头发过肩，鼻梁上架着黑边眼镜的表演课老师于亚东用一种缓慢有力的语气说：“有几个错误不能犯，比如说笑场，必须绷住，只有导演喊停，你才可以调整。”

　　排练现场，穿黑色休闲裙的吕欣霓上场了，“爸，陪你去买奶茶吧?”坐凳子上的张雍拒绝了，几次较量后，吕欣霓开始死缠烂打，但张雍坚持拒绝姿态，剧情进入了死胡同。

　　于亚东是浙江传媒学院的老师，被义乌工商学院外聘过来任教。教惯了艺术班的学生，于亚东有时也替“网红”学生着急。“这些(‘网红班’)学生，从别的专业跨过来，整体上都不大适应。”

（编辑：衡阳站长网）

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