蜜芽否认上市传言 母婴电商暂未形成上市潮

此外，母婴app用户活跃度下滑也是一大问题，南都记者从Analysys易观获取的数据显示，从2014年1月至今，蜜芽、宝宝树孕育、柚宝宝孕育三个app的用户活跃度纵向看，2016年上半年处于快速增长期，2017年初出现衰退后开始慢慢回升，但并未回升到最高峰值。其中拿2017年8月到2018年5月用户活跃度数据看，宝宝树虽然用户活跃度居首位，但该时间段起伏最大，从2017年8月的1216 .9万活跃用户曾跌到944 .7万，2018年5月数据为1201 .3万，还未恢复到去年8月；而柚宝宝、贝贝网、蜜芽该时间段内虽然也出现回落，但整体波动不大，活跃用户保持在150万到194万左右。

母婴互联网企业精品内容变得难能可贵，而内容能带来引流。上述宝宝树招股书就透露其收入来源为广告、电商和知识付费。据报道，自2016年起平台提供由签约专家编写的健康话题优质内容在两年间分别获得了170万元、2470万元的内容收入，知识付费也会成为集团未来的收入来源。

曹磊指出，由于母婴市场的特殊性，消费者对于产品价格相对不敏感，但对于产品质量及口碑尤为看重。其次，电商靠的是平台活跃量，通过大量用户的参与提高平台GMV，降低平台获客成本而实现盈利。Analysys易观资深分析师陈涛也指出，互联网时代，虽然中国的母婴品类消费人群已经经历了几次更迭换代，但从发展历程上来看，用户越来越趋于理性和成熟，市场环境也越来越规范。而在快速发展的国产商品以及进口商品的共同促进下，用户尽管对品质有越来越严的要求，但其个性化需求在逐渐显现，选择面也在逐渐变宽，这些消费升级的表象都推动了整体母婴市场不断地扩容。

采写：南都记者 黄芳芳

本文来源：南方都市报 责任编辑：王凤枝_NT2541

（编辑：衡阳站长网）

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