财报解读：百度，比以前更硬了一些
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（原标题：百度，比以前更硬了一些）
作者|一橙 出品 | 网易科技《态℃》栏目组 今日凌晨，百度公布了2019年第二季度未经审计的财务报告。本季度百度营收263.26亿元人民币，同比增长1%。 这个季度，百度净利润24.12亿元人民币，同比去年64.02亿，同比大幅下滑62%。不过，相对比Q1，百度这个季度实现了扭亏。 “后向海龙时代”，百度自上而下推动了一系列颠覆性变革，涉及组织架构、人事变动、业务盘整等等。这一系列疾风骤雨般的调整是否能见成效？百度本季度的业绩表现备受瞩目。 根据财报来看，对比Q1录得2005年上市以来的首个季度亏损，百度业绩确实有所回升，做到了扭亏为盈。6月份，百度App的日活用户达1.88亿，同比增长27%；智能小程序的月活用户达到2.7亿，环比增长49%。 财报发布后，百度营收超预期股价在盘后交易中上涨超8%。 百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“得益于百家号、智能小程序等业务的快速发展，百度移动生态更加繁荣，这不仅为我们带来了强劲的流量增长，还扩大了我们的合作伙伴数量。” 而小度等智能设备的存在，让百度可能变得更“硬件”了一些。
营收增速连续5季下滑 百度刚刚公布的Q2财报，仍不算是一份理想的成绩单。 百度的净利变现不容乐观。2018年Q4，百度净收入20.81亿，同比亏损达50%，净利润率只有7.6%。到了2019年Q1，百度的经营状况更加堪忧，录得2005年上市以来的首个季度亏损。 本季财报显示，百度Q2净利润率9.16%，去年同期则是24.65%，本季度的营业利润率为1%。 百度营收增速已经连续5个季度下滑。
在百度的收入中，在线营销收入为192.37亿元，同比下滑约8.7%；其他收入70.89亿，同比增长了44.47%。 财报显示，百度各项费用成本的增速均远远超过了百度的营收增速。 在本季度，百度内容成本是人民币58亿元?，同比增长12％；交通购置成本是人民币34亿元?，同比增长27％；带宽成本是人民币20亿元?，同比增长32％；销售，一般和管理费用是人民币52亿元?，同比增长16％；研发费用是人民币47亿元，同比增长17％。
重点来了：百度其他成本一项，包括折旧，运营成本，销售税和附加费，以及基于股份的补偿，总共是人民币48亿元?，同比增长89％。百度解释为，主要原因是智能家居设备销售成本较高，以及折旧费用较高。 以此来看，相比以前，现在的百度可能更硬了一些？ 在去年第二季度，百度提出“以投入换增长”的增长策略。李彦宏曾在内部财报信中提出，百度当前面临着严峻的局面，“我们‘以投入换增长’的策略，要求我们必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力”。 在本季财报公布之前，百度在对外投资方面其实还做了一系列的大动作。 先有7月末，百度宣布领投“凯叔讲故事”，再到8月初投资有赞，随后又有了8月中更大手笔的战略投资知乎。8月19日，百度已入股果壳网，持股9.38%的消息也被确认。 至于这些投资能为百度业绩带来多大的改善，还需要时间验证。
百度上一季度财报，对外发出了十分危险的信号。 百度2019年Q1财报显示，Q1百度出现9.36亿经营亏损，而2018年Q1经营利润高达45.68亿。归属百度的净亏损达3.27亿元，较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。对于亏损原因，百度CFO余正钧称，百度的春晚营销活动短期影响到利润表现。 财报公布的凌晨，百度同时还宣布了有关百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙辞职的消息，伴随向海龙辞职的，是百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁。 向海龙一直被认为是把控百度核心业务的关键人物。他效力百度的14年即是百度网络营销业务的增长史，关于他的离开，外界猜测或与业绩有关。 百度的核心业务仍面临着非常严峻的挑战。 根据本季度财报来看，百度在核心价值创造上依然低迷。百度二季度在线营销收入192亿人民币，同比下降9%。核心业务收入195亿人民币，同比下降2%。 （编辑：衡阳站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
