深圳点识科技：天猫发布2020新品战略，商家迎来新机遇

据数据显示,2019年,天猫发布的新品数量首次突破1亿,双倍完成2018年末立下的flag。除此之外,天猫新品销售额占比连年增长,从2017年的24%提升到2019年的35%,2019年培育销售额过亿的品牌新品更是年初计划的5倍,这也使得2019年成了新品爆发之年。

在1月8日中国新品消费盛典上,天猫宣布新品仍然是天猫2020年的重要战略,并立下了今年的flag:2020年,要助力打造300个销售额过亿的新品、1000个新品销售额过亿的品牌。

发布新品是品牌增长的重要来源之一,可是在整个行业里,新品的成功率仅有5%,超过70%的新品会在18个月内被淘汰。但阿里通过数据洞察、研发共创和精准试销等方式,让天猫新品成功率达到60%,更是让品牌拉新率提升1.7倍。

点识科技认为,天猫在2020年布局的新品战略计划,对商家或品牌而言是一个崛起的好机会,就如同网红咖啡“三顿半”一样。三顿半之所以能在2019年双11超过咖啡行业龙头公司的雀巢,正是因为新品爆款——小罐装的精品速溶咖啡。除此之外,三顿半还针对不同人群的需求,进行了优化,如经常喝咖啡的人推出了24颗装,并鼓励买两盒的策略。今年双11,又推出了64颗桶装产品,因为更适合办公室场景。

除了今年爆红的网红咖啡“三顿半”之外,传统老品牌的也不例外。今年双11拥有83年历史的老品牌“熊猫电视”以成交额同比增长高达1200%的成绩位列全行业第一。熊猫电视能增长1200%,同样是因为新品。在结合天猫数据后熊猫电视抓住年轻租房一族更喜欢小尺寸电视的特点,并结合年轻租房一族的消费习惯,研发新品电视,并将其产品做年轻化设计,使消费者更愿意去购买。

新消费时代来临,每个品牌都值得重新做一次,加之天猫对新品的扶持,这将是商家与各个品牌的又一个新机遇。作为电商创业服务公司,点识科技以专业、完善的优质服务协助创业者,使其能够创造一份属于自己的事业,成就自我梦想。

（编辑：衡阳站长网）

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