大品牌强势，手机小厂们的未来在哪里？

来源：爱范儿  作者：木斯

上半年的手机新品发布大概要暂告一段落了，过去几个月里大厂们轮番上阵，保持着月月有新机时时有惊喜的节奏，消费者也收获了一张长长的 5G 旗舰机遴选清单。

但与此同时，小厂商的存在感也越来越稀薄了。如今但凡走进线下手机卖场，占据店内显眼位置的永远是「华米 OV 苹」等几家，小品牌们只能屈居一隅，连灯牌都黯淡几分。

各个手机行业报告中体现的数据更是如此，能够出现在榜单上的只有排在前面的几家，位置已经固定多年未变，而剩下的品牌往往会被整合统计，放在「其他（Others）」一栏中。

小厂们逐渐被消费者遗忘，哪怕是它们并未真正消失。

留给「Others」们的市场还有多少？

中国手机市场的倒金字塔结构已经越来越明显。早在 2017 年年底，TOP5 品牌就已经拿走了超过 80% 的市场份额，两年多时间过去，这种情况不仅没有扭转，反而更甚。

根据 IDC、Counterpoint 等多家分析机构的报告来看，至 2020 年第一季度，排名前五的手机厂商已经拿下了超过 90% 的市场。

哪怕是因为疫情的原因，今年一季度手机厂商的出货量上都出现了同比下降，但数据上可以看到，排在前面的厂商市场份额变化并不大，反而是「Others」阵营的部分，已经从两三年前的 10%-15% 萎缩到现在的 7-8%，个别报告给出的数字甚至不足 4% 。

大厂和小厂之间的差距也越来越大。按照 Counterpoint 给出的 2019 年全球手机市场出货量数据，目前仅有三星、苹果、华为、小米、OPPO 和 vivo 这六家厂商，拥有年出货量一亿台以上的能力。

而排在后面的联想、LG 等，数字高台跳水一般跌到了两三千万的水平，中间存在着巨大跨度差，却也没有任何一家厂商能成功跻身。

把范围缩小至国内市场，按照 CINNO Research 给出的 2019 年数据，前三名华为（含荣耀）、vivo（含 IQOO）、OPPO（含 realme）的出货总量，就已经占据了总体的 73.6%。

而前 5 名和后面被归类到「Others」阵营的厂商，同样在占比上有着巨大的差距，短时间内几乎很难望其项背。

提及 5G，两年前，我们曾说过 5G 会是小厂们不错的突破口，但现阶段来看，5G 除了带来更快的网速，也带来了更高的产品价格和套餐资费，加上疫情影响，距离真正的 5G 换机潮到来，仍需要一段时间。

目前按照 IDC 的统计，光是华为一家，就在中国占据了半数以上的 5G 手机份额，而 2-4 名也总计获得了超过 40% 的市场，那些中小规模厂商上位的机会仍微乎其微。

大品牌的强势，小厂们很难学得来

（编辑：衡阳站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!