一文读懂网易云音乐“点亮现场行动”的四大价值

据了解，目前已有2000多名音乐人和200多家合作方报名参与点亮现场行动。

从前两场直播来看，演出时长相似，但门票价格并不相同，其中说唱专场门票为1元，九连真人专场为12元。从音乐人层面来看，且不说虚拟礼物价值，九连真人专场最高观看人数超12万，收入可观，从行业层面来看，这种综合演出阵容、内容策划等对门票进行定价的形式，意味着网易云音乐已初步摸索出一套云演出的付费规则。

点亮现场行动的“新”和“独”，不仅在于它的营收分配和付费规则，还在于内容策划和长期战略意义。

说唱专场和九连真人专场结束后，苏紫旭&The Paramecia乐队专场、音墟+Life Awaits音乐科幻现场、陈家麟的落日悬浮海上虚拟直播、霓虹花园混合现实直播秀、谢春花&朋友们以及C-BLOCK特别场等好友策划系列即将来袭，这些直播集结民谣歌手、独立乐队、摇滚乐队等多元音乐人/组合，在各大音乐类型间游走切换，以专题策划+有序排列组合，带动音乐付费直播进入精细化运作阶段。

从长期战略意义来看，点亮现场行动或是网易云音乐经过深思熟虑后才推出的项目，因为它不是通过一两场演出简单试水，而是明确提出将带来百场高品质音乐现场和千场音乐人直播，在这背后，不难发现网易云音乐想将音乐付费直播规模化、常态化的野心。这种长期作战，其实也有利于平台在音乐付费直播上不断累积经验，优化模式，最终走向成熟。

网易云音乐发起，娱乐领域多家厂牌、平台迅速跟进下，音乐付费直播已在短时间内迅速落地，日前，韩国SM娱乐公司也推出了线上付费演唱会Beyond LIVE，可见付费模式已有大势所趋之意。从点亮现场行动也可以看出，音乐付费直播展现出了极高的市场潜力，未来，它或许将为整个音乐产业带来新变革。

　扶持音乐人长线发展

　　为品牌化时代蓄力

音乐付费直播并不是疫情期间诞生的，2014年开始，汪峰、李宇春、羽泉等头部歌手的音乐演唱会都曾进行过线上付费直播。当时，线上付费直播受众基数较小，吸纳的是一部分无法到达现场的乐迷群体，同时，不少直播只是简单复刻线下，故而并没有在行业内掀起大浪潮。

如今，音乐付费直播再起势，自带强交互、多玩法等线上独有基因，已不再是替代品那般简单。虽是特殊时期催热的新物种，但它作用的不仅是当下，更是未来。此次网易云音乐的点亮现场行动能吸引数千名音乐人报名参与，便在于它对音乐人和整个音乐产业的作用力是多方位，且具有深远价值的：

　　1.保障音乐人创作激情

在九连真人专场互动环节中，贝斯手万里被爆料在疫情期间搞起了烧烤，其实，乐队主唱兼吉他阿龙、副主唱兼小号阿麦也都有副业，九连真人只是一个缩影，收入困境是如今多数音乐人都难以避开的。点亮现场行动的出现，短期看是在为失去演出收入的音乐人雪中送炭，但未来，它将是为音乐人创收的固定、稳定新渠道，保障音乐人创作激情，为优质音乐内容的持续产出和音乐产业的良性循环带来新驱动力。

　　2.拓宽线上演出流量池

作为国内头部音乐平台，网易云音乐的率先入局，对音乐付费直播而言很是关键。目前，音乐付费直播尚处于乐迷消费习惯培养和受众基本盘拓展期，这一阶段，已入局的网易云音乐、爱奇艺、大麦网等都将带来可观的用户转化量，其中，网易云音乐的独特优势在于已在音乐及演出赛道深耕多年，拥有成熟生态和高比例资深乐迷，能快速、精准地为音乐付费直播导流，更高效地助力线上流量池的拓展。

　　3.打造宣发新阵地

九连真人专场中，乐队此前尚未正式发布的新歌《上岗下岗》作为“重磅惊喜”，在演出尾声直接“炸翻”了现场，这便是音乐付费直播作为宣发新阵地的价值，即让音乐作品可以通过演出直播这种更劲爆、更具冲击力的形式走进乐迷。此外，交互模式不断优化下，未来点亮现场行动的舞台也可以是音乐人/乐队的营销新阵地，即通过访谈、互动等去展现音乐人/乐队的魅力，为他们吸粉、固粉。

　　4.推动音乐付费直播进入品牌化时代

音乐付费直播未来很有可能发展为一种全新的娱乐方式，但新物种发展初期大多难以避开良莠不齐、鱼龙混杂的阶段。如今，网易云音乐以专业化、常态化、精细化的打法面向市场，一旦这种打法建立优势，孵化出具有核心竞争力的音乐付费直播品牌，就有可能加速行业优胜劣汰的过程，带动后入局的玩家向更高的目标进发，从而让整个市场更快速地迈入品牌化时代。

线下音乐演出确实有其不可替代性，但随着市场对音乐付费直播的深入探索，未来线上线下并行发展才是主流。此次点亮现场行动首战告捷后，或将带动更多平台加入音乐付费直播队伍，进一步打开线上市场，让音乐厂牌、音乐人逐渐将线上演出视为重要演出形式，让音乐付费直播成为音乐行业的新增长点及商业化的新蓝海。

（编辑：衡阳站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!