直播带货标准研讨专家：“薇娅直播卖火箭”更多是炒作

带货主播是否要对产品有亲身体验？6月19日，在首部全国性直播电商标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项团体标准制定研讨会上，“直播商品体验”成为专家讨论的焦点之一。专家建议，部分直播带货行为应依据《广告法》严管，主播不能为未使用过的商品作推荐和证明。而此前“薇娅卖火箭”的直播，则被专家认为是一种炒作。

今年6月初，中商联媒购委牵头起草首部全国性直播电商标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项团体标准，拟规范商品质量、主播行为。

《标准》是否要规定带货主播需要对产品有亲身体验，研讨会上专家认为，《广告法》规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

不过有人认为，关于直播购物的本质，是电子商务的一种交易行为，对于《标准》的消费体验要求，应考虑实际的直播情况，比如之前薇娅直播卖火箭，没有办法进行消费体验。

对此观点，参加研讨会的一位广告界专家明确指出，火箭并非商贸流通领域的一般商品，“直播卖火箭”更多的是一种炒作行为。“部分直播带货行为，应当依据《广告法》进行严管，有助于杜绝虚假宣传的泛滥。”

（编辑：衡阳站长网）

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