腾讯广告"去掉广告"

一组令人吃惊的数据是，美团在小程序获得的用户量超过了主APP，而且主APP和小程序之间用户的重合率不到7%，也就是说超过93%的用户都是美团小程序的独占用户；腾讯与沃尔玛合作的“扫码购”小程序上线短短半年时间便成为商超行业首个突破千万级用户的小程序……优衣库、绫致、M.A.C等品牌也均在腾讯的流量生态中探索触达并激活用户的方式方法。

这是一条全新的增长坦途。回到腾讯广告自身，以上的种种布局其实早已超出了广告的边界。

在这场全链路的增长谋划中，腾讯不“下场”，但腾讯会“下水”，去了解行业整体生态、业务逻辑、不同业态的运行模式等。其角色是商业服务平台，是内容、社交、交易的超级连接者。这是时代背景、公司战略、自身发展三者合力的结果，也是用户、客户、行业跃迁所需要的助燃剂。

作者：刘亚澜 来源：深响公众号

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（编辑：衡阳站长网）

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