当跨年晚会不再“合家欢”：是小众胜利，也是流量狂欢

腾讯视频、爱奇艺、优酷纷纷推出“跨年”页面。腾讯视频的首屏给了湖南卫视，此外还可选择播出东方卫视、浙江卫视、江苏卫视和北京卫视的跨年晚会。相比之下，爱奇艺的跨年首屏给了浙江卫视，优酷首屏给了江苏卫视。但与腾讯视频一样，站内都可以直播五大卫视的跨年晚会，内容大同小异，并无核心差异。

相比于进攻性十足的B站，“优爱腾”等长视频平台在跨年上相对佛系。这并不奇怪，几乎从2019年开始，“优爱腾”等长视频平台对“独播”的争夺已然降温，除自制影剧综外，卫视版权采买更多转为共享版权的拼播。

彼时，卫视晚会的独播版权内容是“优爱腾”下注爆款，带动会员拉新，声势上赢得竞争的重要手段。为此“优爱腾”一度不惜重金，在跨年晚会这一节点上，甚至曾挤掉芒果TV拿下湖南卫视晚会的独家直播。

然而时过境迁，与目标在于“打江山”的B站不同，对于用户规模、营收规模上“守江山”的长视频平台，如何进化商业模式是他们的难题——跨年晚会只是一台节目而已，通过版权分摊的方式节约内容成本，变得更为重要。

“独播”资源变得稀缺时，几大长视频平台将更多的资源集中在差异化节目上。

与在“大众晚会”上的佛系不同，爱奇艺今年跨年节目中唯一的“独播”，即是罗振宇《时间的朋友》演讲。此外，腾讯视频今年“独播”合作《脱口秀反跨年》，截至12月31日晚，这场聚集了李诞、大张伟、李雪琴、王建国、杨幂、张雨绮等明星的节目累计播放量超过9749万次，成绩已是不俗。而优酷的跨年页面中，德云社的相声成为该平台差异化的跨年节目。

在跨年晚会这场流量盛宴上，卫视等制作方是流量的“制造方”，而播出平台则好比于流量的“买单方”。如今，面向特定圈层的小众节目在日常综艺、跨年晚会等节点，往往能获得流量与口碑双丰收，而合家欢式的晚会，则经常显得可有可无，面临创作瓶颈。

对于制作方而言，“跨年”仍将持续成为每年的必备节目，是流量高地，但能否同步获得口碑将是流量能否持续的关键。创作上，针对观众需求寻求改变，以应对分众趋势下受众的口味变化，将是维持流量的一大命题。

（编辑：衡阳站长网）

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