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　　相比于依靠朋友圈和社群创业的微商，微信公众号的商业化潜力被更好地挖掘了。2013 年微信公众平台细分为订阅号和服务号，隔年新增阅读次数和底部点赞按钮，也是在 2014 年，公众号新增推广功能，广告进入公众号。

　　在公众号写文章变成了一个实打实能赚钱的活儿，但这块蛋糕里能分到多少，很大程度上取决于文章有多热门，能被多少人看到。

　　一时间人人都在追逐流量，希望文章末尾能出现那个如勋章一般的“10w+”。

　　随着唯流量论而出现的，是“标题党”、“蹭热点”和诸如“兴奋学说”的逐渐流行。

兴奋学说：情绪产生的基本过程是——出现刺激情景，产生评估，反馈情绪。我们身边总有些群体，当一个人或某件事或一个观点，出现在了他的脑海里，这类群体就会变得很兴奋。他们一兴奋就会为你制造更多的热度。

　　2018 年这种唯流量论的公众号流水线爆款潮达到顶峰。一家名叫瀚叶股份的上市公司用 38 亿收购了量子云，后者是一家依托于微信公众号平台的新媒体公司，旗下运营着 981 个公众号，主要涉及情感、生活、时尚等领域。而应付着合计近 2.4 亿粉丝的，加起来只有 50 位编辑。

　　在流量至上的氛围里，流量焦虑包裹着所有在公众号阵地上生产内容的创作者，33 岁的北漂张克就是其中之一。

　　张克从 2017 年开始写教育类的公众号。他也会模仿一些爆款文章的写法，比如粥左罗或者刘润，比如三段论和红色大标题，但是变化不大。

　　“同样的内容粥左罗就能是 10w+，我就只有几百上千的阅读量。我甚至写过一篇类似《我写了 4 年终于凑够了 10w+》的文章。”

　　像张克这样没什么影响力的内容作者是公众号生态里的大多数。在用户的阅读习惯已经培养起来后，新的内容原创者来越难被关注到。

　　QuestMobile 取了 2019 年 2 月的数据来做分析，结果显示虽然 80% 的微信用户在看公众号，但其中 73% 的人关注的公众号少于 20 个。

　　公众号去年将推送时间轴打乱并且上线点赞分享按钮，从私域流量试图转向智能推荐，都是为了将这摊已经分出层次的死水重新搅浑。但对于大部分公众号原创者来说，仍然是大树底下，寸草不生。

　　拐点发生在 2017 年前后。有数据显示，2017 年微信公众号数量已经超过 2000 万个，但是平均打开率（打开率=打开文章人数/粉丝数）只有2% 左右。也就是说 50 个订阅者中只有 1 个人会点开文章阅读。公众号的参与者越来越多，但却变成了少数人的狂欢，单打独斗的新晋者往往无法养活自己。

　　“保护用户”？

　　但是做播客的杨一反而在这个曲线的下坡路上捡起了公众号这块阵地。杨一现在是播客公司 JustPod 的联合创始人，但在 2018 年公司名字都还未注册的时候，他就开了一个叫「播客一下」的公众号。在跳出来创业播客前，杨一是一位媒体人，眼下的公众号在他看来已经很难成为内容创业的土壤，而变得更工具化。

　　“之前可能有人靠公众号创业，比如说我的同事可能在 2013 开了个号，2014 年就辞职离开了媒体，专心做公众号，后来就变成比如行业里的一个 KOL，也能养活自己，甚至一个团队。但现在可能不太行了。”

　　对杨一来说，公众号现在是一个让更多人了解播客的渠道，作为一种工具存在。

　　“现在的公众号，每个人都在自己的圈层里看自己关心的东西，”杨一说，“大家各自有不同的关注点，我愿意看营销号，你愿意看咪蒙，然后别的人可能愿意看专业媒体写的非虚构稿子。我们各取所需，但是互不干涉。”

（编辑：衡阳站长网）

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