iOS 15支持升级机型名单曝光

　　新人天佑异军突起只用了一个月，YY 主播们意识到了快手的作用。在 YY 上，主播与粉丝只有通过直播实时互动，快手这种手机短视频平台，正好可以满足主播们下播后和粉丝异步互动的需求。

　　2015 年初，大批 YY 主播带领粉丝进驻快手，直接把直播录屏剪辑成短视频发布。快手的社区氛围被冲击，老用户迅速边缘化，YY 风格的主播、用户和内容互相吸引，短短两三个月就让快手日活突破千万。数据涨了，快手画风也彻底东北化。

　　2015 年的快手，就是 YY 的短视频翻版。喊麦社会摇、大哥小弟、社会人、豪车美女钞票，这些老铁们喜闻乐见的元素纷飞。年轻女性在这个场景下，是被物化和边缘化的。女主播想快速涨粉，要么浓妆艳抹袒胸露腿，要么纹身抽烟口吐芬芳。

　　也是在 2015 年，手机终端、网络、资费条件成熟，移动直播风口成型。“17”、花椒、映客纷纷上线。

　　看到了直播在商业化方面的巨大潜力，2015 年 11 月，快手开始小范围测试直播。2016 年春节后，快手正式对所有用户开放直播观看功能。同期，唐岩的陌陌也上线了 UGC 直播业务，股价一飞冲天。

　　由于技术、审核等原因，2018 年前快手并没允许所有用户开播，而是由算法根据粉丝数、短视频播放量、违规等综合数据，自动开通直播权限。直播开通的限制与下沉用户的基本盘起了化学反应，导致快手的画风，在之前的东北风基础上，进化到了后来被媒体曝光的“残酷物语”，这又是什么逻辑呢？

　　快手早期的 slogan 是“有点儿意思”，赚钱的风气很淡，也没什么自虐内容。后来的自虐并不是“记录真实生活”而是一种表演，这种表演的动机，来自下沉用户对利益的真实渴望。

　　直播对快手的意义，除了商业化收入，还有激励内容生产。

　　激励内容生产靠什么？靠榜样的力量。有人在快手导流微信卖货赚到钱了，直播收礼物赚到钱了，大家就关心怎么能涨粉，怎么开直播？答案是作品上热门越多，粉丝越多，越容易开通直播权限。

　　用户是极度现实的，这种利益的激励无比好用，大大刺激了快手内容的生产，以及内容的怪力乱神。普通人又没啥才艺，大家卖力表演，拍生活不够就演段子，段子不够就搞吃播，再不够就自虐，虐完了还要喊：感谢老铁，给兄弟一个免费的双击。

　　下沉用户还有个额外的好处，就是阈值低，容易激励。

　　短视频播放量大一点、评论多一点、每月通过直播或者卖货多挣几百块钱，对于一二线用户无所谓，但对快手老铁们就非常受用。不管是在快手赚到钱的，还是想开直播的，或是既得利益者希望官方保佑的，都不约而同在签名里加一句“感谢官方”，好像司机在后视镜上挂个菩萨。

　　不过，一旦触动了老铁们的利益，反弹也是格外强烈的。

　　由于部分用户在短视频和直播里的表演愈发无下限，以及 2016 年 6 月那篇《残酷底层物语》的曝光，快手加大了审核和处罚力度。于是，被封号的老铁们打上门来，来五道口快手总部闹事，快手也就雇佣了大量保安严阵以待，这是通常在电商公司才能见到的盛况。

　　2017 年 4 月，有个河北大姐杀到快手总部。门口保安重兵把守，大姐闹了三天，哭着喊着要见领导。宿华程一笑进进出出，和普通员工毫无二致，大姐如愿见到了领导，却认不出。

　　“农村人吃你家大米了？”

　　一个产品日活几千万后，首次曝光在主流舆论面前的是负面形象，宿华坐不住了。

　　2016 下半年，宿华一边亲自出面，频繁参加活动、接受采访，一边到处物色人选、搭建品牌和公关团队。资深媒体人、网易常务副总编曾光明，以合伙人、CMO（首席市场官）的高规格，高调加盟快手。

　　曾光明是《南方都市报》37 号员工，大陆第一代娱记，曾一手发掘培养卓伟、冯科两位大陆头号“狗仔队”。没成想，一世英名在快手翻了船。

　　曾光明入职后，快手把 slogan 换成了“记录世界记录你”，开始一系列综艺冠名、品牌投放之类的常规操作。然而主流舆论显然还沉浸在“生吃死猪肉、鞭炮炸裤裆”的余韵中。

　　在知乎上，一个“快手为什么惹人嫌”的提问下，充斥各种冷嘲热讽的答案。在知乎潜水的宿华非常不爽，于是曾光明执笔亲自作答：

 

（编辑：衡阳站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!