监管风暴从天而降，网文IP能否改邪归正？

与亚马逊合作的首款双内容平台阅读器——kindle X咪咕阅读器，充分利用了 50 万本书的正版图书内容。和掌阅在电纸书领域有直接竞争关系，咪咕和亚马逊强强联合，掌阅也不甘人后。而电纸书的市场覆盖率并不高，也许会是两败俱伤的局面。

同时，咪咕还发展线下，创办了咪咕咖啡，以门店为入口，来整合行业内的垂直资源，以谋求其他的业务拓展或商业变现。打造一个融合咖啡文化+舒适环境+业务互动的O2O体验平台，将服务以更年轻、更休闲、更娱乐的方式推广出去，在年轻用户当中树立起自己的品牌。北京西单店，有门口进驻的中信书屋，有可以观看咪咕影院的直播间，有VR的体验区，有可以听书听音乐的定向音罩，有可以体验咪咕各种业务的“魔百“和体验区等等。

势头蓬勃场面火爆的网文泛娱乐为何迎来当头一棒?

在各家企业初步将泛娱乐产业链初步完善后，网文IP的近二十年“野蛮”生长的缺陷开始显露，有关部门也开始介入整顿，迅速发展的泛娱乐产业不得不停下来思考。

其一，在网文IP为内容的产业链源头上，一直有内容低俗、同质化、套路化、抄袭严重等现象。大量色情、暴力等充满负能量的情节出现在一部分小说中，这些网文发展过程中遗留下来的问题所造成的后果最终要各家涉足IP产业链企业来买单，新闻出版广电总局近期的一系列举动，已经表明了这些网文作为IP的价值被冰冻。

同时同类型小说情节大多相似，相似的剧情和相似的人物刻画，产生的劣币驱逐良币的现象，难以在网文中找到更多的优质IP;《锦绣未央》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等由网文改编的影视剧被爆出原作者抄袭，这样的作品被改编并大热后，抄袭者获利，原创者却籍籍无名且维权艰难，反映出网文市场的混乱，网文原创土壤的状况令人担忧。

其二，粉丝经济过度消费。近期播出的网文改编的电视剧《择天记》，在收视率和点击率都不低的情况下却收获了极差的口碑，观众集体吐槽其不同于原著的人设、不尊于情节的改编、不合乎逻辑的剧情。

许多网文IP改编剧都打着利用原著粉丝扩大影响节省宣传费用的目的，再找到当红小鲜肉出演，拉动另一群粉丝消费，严重违背了IP产业良性发展的原则，透支了IP的价值，太多所谓的改编剧披着“IP”的外衣，却又做着反“IP”核心内容的事情，让现在的影视产业开始谈IP色变。最先试水影视改编产业开始出现争议，大量资本的介入搅混了水。

其三，由网文改编后的影视、游戏为了追逐盈利大多失去了本来的正确价值观、影响社会青年，时至今日，有人疑惑：“网文的世界还说有正确的价值观吗?”的确，在很多网文中都缺乏甚至扭曲价值观，如网文中男女主的爱情价值观可以有N个伴侣，可以种马对思想观念尚未成型的青少年有极大的误导作用。同时，在很多都市文中还有更多类似黑社会屌丝逆袭等缺乏正确价值观的作品，如《陈二狗的妖孽人生》《坏蛋是怎么练成的》等。没有意义、纯属假大空的内容难免会带坏下一代。

同时网文小说作为IP的上游端，直接承接中下游端的影漫游动乃至第三方衍生品等各种产品，直接影响着IP价值最大化，而一旦病变，出来的影视作品、动漫游戏难免粗制滥造、令人尴尬不已。如刚完结的热播剧《欢乐颂》，其改编自阿耐的同名小说，虽然剧制作精良，但在价值观方面却诟病不已，几乎从头至尾都贯彻着的阶级论甚至血统论、女性地位低下的捍卫者。

由此看来，有关部门对网文IP的管制会在短期内对行业造成一定的困扰，然而这样高强度对市场的清洗有利于IP生态链健康长远发展。劣质网络文学作品将被淘汰掉，不仅一定程度缓解了网络文学产业近二十年来的畸形发展带来的病态，而且劣质网文受到监管与打击后有利于激发更优秀的网文IP的衍生，还网文IP创作者和读者一片净土，以网文IP为源头的产业链条中下游想要开拓出更合理有效的变现途径还要等待市场继续沉淀，等到资本回归理性的时候。

刘旷，以禅道参悟互联网

（编辑：衡阳站长网）

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