从“小姐姐”到“种花家”，大数据折射出的95后兴趣标签

lovelive的小姐姐们

如果盘点一份 2017 年的年度新词榜，“小姐姐”必然上榜。

这个诞生于互联网线上交流中陌生女性之间的称呼，已经成为新生代年轻人的常用语。“小姐姐今天搭的这套特好看”、“小姐姐，能和你商量个事吗?”无论是在弹幕、微信聊天还是现实中的社交，与“小姐姐”有关的应用场景随处可见。

在这之前，让上一代际的年轻人——姑且称 80 后——最不能自拔流行称谓当属“亲”，一个从淘宝时代流行至今的称谓。

“小姐姐”称谓，适用对象为年轻女性，相比于“美女”、“姐姐”、“大姐”更为礼貌和俏皮，由于小姐姐常和“好看的”连用在一起，带有夸赞的意味，其社交效果并不亚于当年八零后口中的“亲”。

但如今， 80 后已经无法理解“小姐姐”的流行。从“亲”到“小姐姐”，一个简单的称谓变化，根本上是一个群体的兴趣文化变迁。

“小姐姐”发酵于一种小圈子文化，源头是日本的一场造星企划：lovelive。从 2010 年 7 月开始，角川书店旗下美少女综合娱乐杂志《电击G’s magazine》、联合日本动画公司SUNRISE、唱片公司Lantis以 lovelive 的名号发行单曲，推出 9 位女孩组成的偶像团队，制作同名动画和游戏，还成功举办了数场万人级别的演唱会。“小姐姐”，正是粉丝们对于偶像的亲切称呼。

相对于 80 后人群在建立了基本世界观之后才开始接触互联网工具， 95 后可以说是生于互联网、长于互联网，屏幕、表情和数据是他们的日常生活，“我即手机”、“人与人的沟通本质上是数据的传输过程”更接近于对这一代人的描述。

正因为如此，我们得以轻易地通过大数据来窥见 95 后人群的行为特征。

95 后阅读什么?因何而聚集成群?他们的时间如何分配? QQ 浏览器发布的《 95 后兴趣大数据报告》(以下简称“报告”)总结出了相应的几大趋势，这其中包括：兴趣正成为 95 后如何分配时间的基准，他们清楚地知道自己喜欢的是什么，也会把更多时间投注在自己的小圈子里;同时关心社会时事也是 95 后互联网生活的重要特征，他们对“国家大事”的关注甚至超过了娱乐、小说; 95 后人群中的代表游戏《王者荣耀》等，兼具熟人与陌生人社交功能的娱乐方式将成为一个“新入口”。

从一个个标签和数据出发去理解 95 后，你会发现他们与人们想象中的有些不一样：

95 后们的“小姐姐”是如何养成的

95 后小圈子的兴起正反映了这样一种趋势：物质资源的丰富给了 95 后们更多选择，即使是喜欢二次元，他们也更加清楚自己喜欢二次元中的什么：比如“Galgame”，比如“初音未来”，再比如“lovelive”……某种意义上， 95 后人群的生活和行为习惯已经显著的标签化。

QQ浏览器发布的这份报告也印证了同样的趋势，《报告》发现，“兴趣”是影响 95 后人群学习、就业、社交、娱乐等行为的重要因素。

关于 95 后最爱的小说类型，校园题材在 95 后人群中占比为18.6%，仅次于玄幻仙侠类的23.7%; 95 后最喜爱的偶像仍集中在鹿晗、TFBOYS、杨幂、赵丽颖这样的阳光少年和邻家少女。

排名前二位的玄幻、校园两大兴趣类型，直接决定了这些领域明星的走红，比如，出演《三生三世十里桃花》的杨幂，典型的玄幻IP主角，就成了 95 后眼中当之无愧的“小姐姐”。

使得小姐姐这样的偶像文化流行起来的“lovelive女团”，在中国的社交网络中也生根落地，以lovelive为主题的小圈子已遍布QQ、贴吧乃至B站。

然而你知道吗?它真正开始从中国积攒人气是从B站上放送的TV动画《Love Live!》开始的，这部片子讲述的是一群不安现状的女学生们如何成为偶像的故事，“看着你隔壁班的小姐姐一步步成为舞台中央的偶像”——这样的设定打动了不少年轻受众。

不仅仅是日本女团这样的“舶来品”，在中国，凭借微博开始传播直至走红的高中女团 Sunshine(现已更名为“3unshine”)代表了类似的潮流。毕竟，“成为偶像”这个主题本身就是可以跨次元而存在的。

3unshine三人女团的成员之一Abby曾在接受采访时表示：“身边每 10 个人中，有 9 个想出名，只是不敢说，你为什么不能成为舞台上闪闪发光的那个人呢?”

数以亿计的未成名年轻人在集体享受着成名者“成为偶像”的过程，大数据记录下了他们的兴趣标签，并直接影响了 95 后内容消费的选择。

（编辑：衡阳站长网）

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