百度之后阿里也谈小程序“操作系统”，但开放不能只是说说而已

阿里在支付宝这里把小程序开放到自家其他产品上，显然有着相同的增长考量。只不过，从阿里基因出发，这种“开放”又始终是有限度的，如前文所言，它或只是内部资源整合的另一种说法罢了，犹如晚清的洋务运动一样，本质上还是逃不开封闭二字。

对比来看，百度智能小程序的开放，有两个层面：“里层”的百度系APP，包括百度贴吧、百度地图，甚至爱奇艺等，都可以看作关联产品;“外层”的生态APP，这个层面“天马行空”，快手、58同城、wifi万能钥匙等，囊括了尽可能多高质量APP，这与Andriod庞大的开放生态十分相似。

而阿里的小程序操作系统，目前仍然“叠加”在阿里自有生态上(即只有里层，没有外层)，淘宝、高德地图甚至预期里的微博，都与阿里密切相关。这显示，阿里小程序的操作系统可能更像iOS，只能在自家硬件上玩，并没有在做全开放的“操作系统”。

现在的问题是，微信会跟上吗?

从客观上说，腾讯系虽然微信一家独大，但QQ、腾讯新闻、腾讯地图等也都不是小打小闹的产品，要是叠加在一起，整合的力量可能更为可怕。做小程序操作系统，腾讯并不缺协作的产品。

然而，到目前为止，没有任何迹象显示，微信小程序会进行开放，哪怕仅在腾讯内部。去年11月，QQ上线了自己的小程序“轻应用”(与头条系小程序一样，目前没什么声量)，与微信各干各的，更坐实了腾讯系小程序不会有“操作系统”的预计。

原因不得而知，或许是因为腾讯内部的赛马机制导致，也或许与腾讯各事业部很高的独立性有关。

小程序的开放运营究竟怎么玩?

虽然阿里的开放不能算是真开放，但相对而言，从腾讯到阿里到百度，小程序的开放性依次提升是毫无疑问的。

开放带来的价值是明显的，但小程序的开放也不是一个姿态那么简单，在落地实操上也有自己的要求。

首先，是小程序都在追求的原生APP体验，在开放环境下更需要打磨。

即便是微信只守着自家产品，小程序在使用时仍然难说得上与原生APP体验有多相近，这是制约小程序发展的直接问题。

云端一体服务让百度智能小程序实现了与搜索、Feed类似的原生体验，在百度系内部还好说，到更大的开放联盟当中去，与各种APP融合，如何保证小程序在不同的产品上有类似的用户体验，就变成一个更复杂的技术课题。

这可能难不倒向来以技术见长的百度，但这个过程必须与小程序的开放同步进行。

其次，是小程序在不同APP上运营，需要更精准的匹配。

在百度的案例中，不同主题的贴吧与提供不同服务的小程序进行了匹配，地图与购物进行了匹配，2019年春节，百度APP的各小程序(年货、抢票等)还与春节主题进行了匹配。

剩下的问题是，随着这个生态的持续扩大，什么样的小程序与什么样的搭载APP“配对”，并制定对应的推广策略，变成一件十分考验流量与产品运营的事。

因为，这涉及到的是整个移动互联网的方方面面，什么都要懂，哪个细分场景都要有策略，必须做多面手、全能王。

从平台和开发者角度看，他们能获得越多的用户当然越好，如果只是考虑增长，那流量大的场景下，巴不得塞进更多小程序，设置更多按钮。然而，这无异于把“用户”变成了小程序里被收割的数字，显然无法长久，用户们对小程序的希望不是被触达、被留存，而是带来切切实实的便利。

可以料想的是，百度需要更多“搜索苏宁-调出苏宁易购小程序”这样的运营case来充实小程序开放生态，而不仅仅是将小程序开放出去。跟随其后的阿里，在“半开放”玩法下，更需要思考如何将强商业、支付属性下的小程序与自家的地图、社交等产品更好地融合起来。

（编辑：衡阳站长网）

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