抖音一下，你就涨知识？

抖音母公司字节跳动的创始人张一鸣曾说过，今日头条不是一家媒体公司，而是一家技术公司，响铃深以为然。我们知道，抖音跟今日头条一样，是基于算法推荐而生的产品，其推荐内容的逻辑是看的人越多，那么推荐就给得越多，其推荐内容的目的是为了愉悦用户，因为系统是基于用户是否“感兴趣”来推送内容，而非知识性越强就越被推荐，这就会导致博眼球的内容被推荐，涨知识的内容被冷落。

比如汽车号领域讲豪车奇葩车的内容盖过了讲汽车知识的内容，以头部大号“虎哥说车”为例，虎哥本身拥有很深的汽车专业知识，最开始也是讲汽车知识分享，但是流量不高，后来不得已换成讲豪车，结果一下子粉丝暴涨数百万，一举成为抖音汽车头部大V，而其后面也以讲豪车和奇葩车内容为主。可见抖音传播爱热闹，不愿厚爱“冷知识”，而这也是如非遗类这种知识短视频内容流量不好的原因，比如长沙有几个做非遗的抖音号，流量就很差，用户不感兴趣，平台也不爱推荐。

3、定势效应下，用户需求和心智惯性难除

除了创作和传播环境之外，抖音天生带娱乐属性，去抖音娱乐这种用户心智已通过抖音神曲和海草舞等在用户心中扎根，就像看到音箱就会想到音乐播放一样，看到支付宝不会想到进行社交一样，用户看到抖音就想到放松、找乐子，而不会想到学知识。

以被官方作为抖音知识大V代表之一的“玩骨头的卢老师”为例，她在“2019DOU知创作者大会”上获得了“抖音最酷科学家”的称号，截至目前为止其账号共有39W粉丝，255.4W点赞，28个作品，其中2个作品获赞过百万，18个作品获赞不过万，剩下的8个作品在1W上下居多，有意思的是获赞最高的两个视频并非知识内容，而是带娱乐反转剧情的知识预告，可见即便拥有众多粉丝，预告也被很多人看见，但到真正讲知识时还有没太多人来观看。

4、变现第一，创作者和平台不愿舍近求远

正所谓天下熙熙皆为利来，对抖音平台和创作者来说，，什么内容来钱快效率高自然就更愿意投入，目前来看抖音变现还是以广告和电商为主，知识付费变现太难，而这也并非平台想要主推的点。

比如抖音短视频的创业者很清楚，抖音抖音，重在音乐，如果使用他们官方推荐的音乐，流量就会高很多，可见抖音推音乐社区的心比推知识社区的心要强太多。

再比如我们只听说有抖音神曲，抖音同款商品，却鲜有听到“抖音同款知识”，因为当知识内容创作者还在以平台补贴为主要收益时，那些火爆的抖音同款商品已经卖疯了，那些更吸睛的流量大V广告费已经高出天际了，那创作者和平台还愿意舍近求远，甘为知识而不为“五斗米”折腰吗?

总而言之，抖音想通过知识内容提升平台产品价值和张力之心可嘉，但是否具备担当知识普惠平台之力还有待观察，其作为短视频平台，以“知识”之名附庸风雅假装斯文并不碍事，但若将知识普惠的重任交给目前的抖音平台，那就是有辱斯文，这让那些专业做知识的平台和创作者情何以堪?让那些上学习网站学知识的用户又情何以堪呢?

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（编辑：衡阳站长网）

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