出海韩国必备指南：详解这3000万玩家的游戏市场

　　韩国人口仅有5000多万，游戏玩家达到3000万，从页游到移动游戏时代，韩国游戏市场一直深受国内厂商青睐。随着出海热情的高涨，对于想出海韩国市场的厂商而言，有必要了解韩国基本的游戏市场环境。

　　本文将从四大方面解构韩国游戏市场环境：

　　一、游戏市场概况；

　　二、支付环境；

　　三、游戏分级；

　　四、关键法规

　　（一）游戏市场概况

　　在韩国，大部分人都会上网。据Statista数据的显示，网民数高达4400万，渗透率近96%（95.9%），电子商务规模达690亿美元，高于法国、加拿大、巴西和俄罗斯，位列全球前十。

　　游戏方面，根据New Zoo数据显示，韩国拥有3000万游戏玩家。整体规模看，韩国游戏市场规模达到56亿美元（2018年数据）。

　　据陀螺研究院发布的《2019年中国移动游戏产业发展报告》显示，2019年韩国移动游戏市场（Google Play和iOS）规模为39亿美元。

　　（二）支付环境

　　1。 支付方式演变

　　早前，韩国在线支付处于落后水平，罪魁祸首是1999年出台的一项法律，要求人们在购物和使用****服务仅能使用IE浏览器。该法律虽然为韩国电子商务带来一定程度的统一性，但随着技术的发展和智能手机的普及，已经过时了。

　　为了跟上时代、刺激增长，韩国最终放宽了此要求。一系列全球和本土电子商务支付方式随之出现，包括改变了支付生态的移动数字钱包。今天，在许多方面，韩国已经是数字支付的领导者，是全球最大的电子商务市场之一。

　　更多的创新即将到来。韩国正在研究开放****系统（Open Banking），允许消费者在一个平台即可完成所有的转账、支付操作。同时，韩国****（Bank of Korea）正在主导打造“无币”社会，消费者可以将交易剩余的零钱存入预付移动卡中，以备日后使用，比如便利店。

　　2。 主流支付方式

　　每个市场都有独特的支付方式，韩国游戏玩家的主流支付方式又是哪些？

　　信用卡

　　信用卡在韩国非常受欢迎，总量超过1亿张，平均每户家庭有四张卡。零售业76%的支付都是通过信用卡完成，这一比例甚至高于美国。

　　具体到各信用卡市场份额，主要由本土信用卡、VISA和Mastercard“垄断”，前两者各占了3成左右，后者占2成多。

　　移动支付和电子钱包

　　韩国在努力克服基于IE系统的局限性，而移动设备为电子商务现代化创造了机会。几大韩国公司开发了移动支付解决方案，并迅速被市场所采用。

　　如今，大约三分之二的韩国电子商务都发生在移动设备，而韩国移动电子商务在全球排第四（eMarketer的数据）。

　　1）Kakao在2014年推出Kakao Pay，这是用户注册通讯软件KaKaoTalk后可使用的移动数字钱包。根据Kakao Pay的数据，韩国一半以上的人都在使用该支付方式，每月处理超过3万亿笔交易。

　　Kakao Pay最初仅适用于韩国本土，最近情况有所变化。有支付公司比如Xsolla可以向韩国以外的游戏开发商提供Kakao Pay支付。

　　2）韩国领先门户网站运营商Naver在2015年推出移动支付方式Naver Pay。根据eMarketer的数据，Naver Pay是最受欢迎的移动支付应用，有58.6%用户使用该支付方式。

　　3）另一个流行的支付应用是Payco。据eMarketer数据显示，Payco占韩国移动支付30%份额。Payco是最早一批接入Google Play和YouTube的本地支付方式，并由此打响名气。该支付应用下载量已经超过500万次，支付交易额达到15亿美元。它的成功也帮助其母公司NHN娱乐公司摆脱经营困境。

　　4）TOSS eWallet是另一种广泛使用的支付解决方案，拥有1100万用户及2000万次下载。它与所有韩国金融机构合作。TOSS给大众留下的差异化标签是安全性。根据官方统计数据，该支付系统自推出以来未发生过一起安全事件。

　　二维码（QR）支付

　　在韩国，另一种新兴但值得注意的支付方式是二维码付款，人们通过扫描直接连接到****账户的二维码就可以进行支付。

　　Kakao Pay于2018年推出二维码支付服务。截至2018年12月，Kakao QR Pay已经与19万家商店达成合作，处理了3万亿笔交易。

　　韩国政府也推出了自己的二维码支付应用，称为“Zero Pay”。由于刚开始“Zero Pay”推进缓慢，为此，政府制定有竞争力的激励措施。如果用户总收入25%都是通过“Zero Pay”支付，那么将能享受到40%税收减免。

　　二维码支付的流行也引起了韩国信用卡公司的关注。BC Card， Shinhan Card 和Lotte Card 联手推出了二维码支付服务。

　　虽然该模式相对较新，但是二维码支付系统可能会吸引更多交易远离信用卡。

　　预付卡/礼品卡

　　韩国还有非常发达的预付卡/礼品卡系统。根据Xsolla交易数据显示，这些卡与移动支付一样受欢迎（市场份额为16%）。它们的吸引力可以归因于以下几个因素：

• 多用途的，可以用于购买一系列产品；
• 为无****卡人士提供另一种支付方式，特别是儿童和青少年，有些卡甚至可以充值，例如T-Money；

• 安全，因为客户可以用现金充值，从而最大程度地减少了欺诈的风险。

　　现金

　　尽管老一辈仍在使用，但韩国的现金却在减少。根据韩国****的调查，与2016年相比，2018年家庭持有现金减少33%。2018年，韩国现金支付额仅占20%，这不仅仅是消费者支付习惯的转变，同时也是韩国****逐步淘汰市场现金的努力，借此来降低生产新币的成本。

　　（三）游戏分级

　　韩国《游戏产业促进法》（Game Industry Promotion Act ）规定，所有商业化或公众游玩的游戏都需要分级。

　　如何分级？

（编辑：衡阳站长网）

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