2017年网易的那些刷屏级H5，够走心吗？

热门影视剧、娱乐圈明星、有情怀的IP、网红等题材都是热点，网易六一儿童节的“葫芦娃毁童年新番”H5 趁的是经典的葫芦娃IP，“这是成年人不敢打开的童年”H5 趁的是 5 部经典的童年漫画，“解锁你的欢乐颂”H5 趁的热点电视剧。

这些热点素材本身自带流量基础，很多粉丝看到相关的标题就会点进去围观一波。你要做的是选择跟产品调性、气质、目标人群相符的热点题材，选结合点比较难，不能什么都趁。

b、有个吸睛的分享标题

网易今年的几个爆款H5 都很吸引人，网易云音乐的《寻找梦想的旅程》H5 标题是：点击进入||||||我的世界，解锁欢乐颂的H5 标题是“我的人设=74%安迪+30%包奕凡”。

听网易的伙伴说，以往H5 的标题都会一定的花时间来讨论，不断筛选、投票出最后的标题。

H5 主要投放在朋友圈，所以标题点击率和转发决定H5 的阅读走向，是该设身处地的思考，如果你是用户，什么样的标题会吸引你打开？

 c、戳中情怀和痛点

要说今年腾讯有哪些让我记得的H5，还真是没有。腾讯跟网易的H5 区别，不在于H5 技术的华丽，不在乎是否请了明星，而是是否戳中用户的情怀和痛点。

网易的很多H5 传递出了一种价值观或者情怀。世界应该变得更好，人们的生活应该需要更多温暖和美好，孤独的人需要陪伴，匆忙的人需要内心的沉淀，内心对梦想渴望的人需要鼓励。

不管是近期的 2018 禅音关键词，还是寻找梦想的旅程H5，很多用户在转发评论时都是围绕情怀、感动去描述。网易的用心，用户能感受到。

d、无数优秀的细节组合

一个好的H5 是由无数个优秀的细节堆积出来的，大到整个H5 的创意，小到每一句文案、每一个交互动态、标题都是经过精心的策划筹备，在以上的网易H5 能体会到制作的精细化，当然那都是耗费大量人力物力和时间，中小公司玩不起。

举个栗子，《这是成年人不敢打开的童年》H5 的结尾，五段动画被缩进电视机里，听网易内部的人说，是因为我们童年都是在电视机里看到的动画，电视也是童年回忆的一部分。

另外，《解锁你的欢乐颂人设》H5 在设计上的细节也可圈可点，H5 采用了粉色的背景，能明显能看出这是针对女性用户。

关于作者：

Levin，前网易运营，公众号：运营大作战。

（编辑：衡阳站长网）

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