5G手机发牌一周年：泡沫褪去，赛道初显

为了展示实力，厂商异常振奋，并以5G为噱头，争抢一切头衔：谁首发、谁网速快、谁价格低……不一而终。然而看到结果时，厂商兴奋不起来：一番追名逐利的争抢后，手机出货量始终不温不火。5G概念的确不错，但消费者购买理由似乎还不充分。

究其原因，还要回到5G的本质上。这是一种通信协议，是用户面前的一张白纸。纸张面积并不重要，手中的画笔才重要。

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供需错位：一个时代，两样忙碌

回顾5G商用后这一年，企业的认知与用户的感知之间，始终存在挥之不去的“错位感”。

IDC数据显示，从2017年开始，中国手机出货量已连续两年下滑，亟需新的契机扭转颓势，于是，炒作5G概念推动换机潮默契地成为了一个“行业共识”。因此2019年，厂商热情前所未有的炽烈。

当年3月，已经有小米、华为、中兴 3家厂商发布小米MIX3 5G、华为MateX、中兴Axon 10 Pro三款5G手机。

当时，5G牌照尚未商用，众多用户对5G手机的创新不甚了解，不过这并不妨碍厂商将其视为最大卖点，全力推广宣传。

雷军更是在微博表示，最新发布的小米9 Pro系列，所有版本都是5G，没有4G版。如此弃“4G”从“5G”的迫切表态，在手机市场比比皆是。

不过数据证明，厂商们的热情，贴到了用户的“冷屁股”：数轮推广宣传后，5G手机销量仍然有限，信通院数据显示，2019年9月，5G手机整体占比仍然只有1.4%。

换机潮没出现，其中原因很多，首先落在一个“贵”字上。以华为为例，2019年9月Mate 30系列同时发布4G（3999元）以及5G（4999元）两个版本。在其他配置均相同的情况下，入门价格相差1000元，可见“5G”这两个字，代价还是颇高。

与此同时，运营商仅在国内部分地区实现5G覆盖，套餐起步价均在100元以上，毕竟4G末期，用户们已经欣然接受了各种低资费高流量的套餐，如此的“高端服务”突然变得奢侈，令不少用户望而却步。

更关键的问题在于，5G归根结底还是需要更核心的杀手级应用，才能让众多用户找到换机的理由。否则终究是无法解答“4G手机就能完成的，何必更换5G手机？“这一灵魂拷问。

众多问题的出现证明，“5G“两个字还不能填满用户的生活。至于用户的生活到底被什么填满，数据给出了答案。

根据艾媒咨询调查数据，2019年Vlog（video blog，视频博客源）用户正在大量增长，规模已经达到2.49亿人。

Vlog只是视频分享的一类，用户还会制作并上传工作、学习、娱乐等不同内容的视频，建立房间视频直播，拨打视频电话。

用户依旧对厂商推送的“5G概念”兴致不高，而是忙于录制分享视频的形式改变生活。但此时主流手机功能依旧聚焦于拍照，针对视频痛点的优化捉襟见肘。

另一方面，没感受到热情的手机厂商进退维谷，战鼓再响，拾起“价格战”的武器，争抢5G手机的最低价王座。

2019年8月，三星发布首批5G手机Galaxy Note10+5G版，价格7999元，1个月后vivo NEX 3 5G已将价格降至5698元，到9月时荣耀V30已将价格下探至3299元。

到2020年5月，小米Redmi 10X已将起步价降至1599元，一定程度上拉动5G手机销量增长，可是与用户对拍摄视频的热情相比，仍然相形见绌。

中国互联网络信息中心数据显示，2020年第一季度直播用户规模已经达到5.6亿户，用户拍摄视频并通过网络分享的习惯进一步巩固。

绝大多数厂商在忙于争抢5G名头时，都忽略了这5.6亿的数字背后的关键信息。

02

场景破题：桥接过去，通往未来

很多时候，用户需求会被忽略，却不会自动消失。越靠近用户，越能够感受到这些需求日益迫切。

“去年底，有个大爷一进来就明确说，要（一部）夜景好、防抖好的（手机）。原来他每天要在家楼下的广场上拍大妈们跳广场舞，所以对拍视频要求很高。”提起半年前的故事，某四线城市的OPPO销售员雅静仍然记忆深刻。

“所以我给直接他推荐了主打（拍摄）视频的Reno3。”对雅静而言，她每天会面对大量同样需求的年轻用户，却没想到拍视频已经成为“大爷用户”的日常习惯。

“上传一个视频，4G和5G的流量是一样的，不会出现5G跑得多，只是5G时间花得少。”面对老大爷对5G的疑虑，雅静作出了耐心的讲解，最终决定先买这部善于拍视频的5G手机——哪怕今天不开通5G未来也用得上。

从老大爷的选择不难看出，拍视频是用户诉求的体现，网络是分享内容的渠道。先有用户对录制拍摄视频、直播分享，再到以及更快更好的网络需求，才是用户从4G向5G升级的动力，消费者端手机换代的内在逻辑。

这就像不少用户从功能机换向智能机，只因为智能机QQ可以后台运行，不再需要频繁登录一样简单。

“疫情期间朋友圈卖手机，不少客户都是线下商户，有一个小姑娘开服装店的，买了一台Reno3 Pro去制作抖音小视频卖衣服，结果她那条街的也仿照她一起升级了手机。”如雅静所言，直播带货蔚然成风，这也让一个更基础的问题，如何拍好视频、优化视频体验成为新的赛道。

与传统拍照片功能不同，拍视频从静态到动态，所需要解决的问题更多、技术难度也更高：每段视频都需要持续记录一段时间内某个场景中全部信息，兼顾视觉、声音两大维，时间的推进还带来经受光线、景深、镜头虚化变化的多重挑战。

超高的技术门槛与复杂的体验要求，构成无形的分水岭——一部分厂商选择迎难而上，另一部分选择保守发展。

在众多厂商中，OPPO的表现非常激进，抢先预判到“5G时代视频先火”看准视频赛道持续加码：

与拍照一样，拍视频的第一步还是清晰，除了摄像头像素，视频清晰的第一宿敌就是抖动，尤其很多用户拍宠物、拍运动、拍娃，往往都需要追着跑，一抖动连主角都看不清。

为此，2019年9月OPPO发布Reno 2，通过“HIS混合防抖+EIS电子防抖” 带来了视频超级防抖，解决了视频清晰的大关，并开创了视频手机这一赛道。

根据OPPO对用户的调研结果， Reno2用户相对于Reno，打开相机后使用视频功能的比率从 8.94% 上升到 10.28%，15 秒以下视频录制次数同比高出 5.57%，协助推动了用户拍摄视频的习惯。

接下来，OPPO在2019年底发布首个5G视频手机系列Reno3系列。一面为用户提供优质的5G连接及网络优化管理，一面继续在视频场景上夯实，实现了5G与视频的融合。

Reno3系列在Reno2基础上补充了超广角防抖，进一步夯实视频拍摄的清晰基础。此外消费者也可以直接在Reno3系列上体验到QQ 5G高清视频通话，可以说成为了消费者场景体验的普及大使。

当然，并非所有厂商都希望即刻进入“视频决战”。还有众多厂商的核心能力仍然是拍照，因此更加保守，选择继续创新拍照体验。

2019年，小米推出配置1亿像素的CC9 Pro，计划在2020年进一步升级至1亿4400万像素；vivo NEX 3S升级的AI算法，主要为用户自动设置拍照参数服务。算上苹果和三星的宣传攻势，仍有很多厂商坚守拍照阵地。

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视频进阶：深化场景，拓展玩法

从提升清晰度，到优化场景深度优化，再到丰富拍摄体验，共同构成5G时代拍摄视频的体验逻辑。

（编辑：衡阳站长网）

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