互联网春节红包的寓言：奇迹如斯，赢家寥寥

首先，百度App、百度极速版App、好看视频、全民小视频等多个百度系产品均设置了活动入口，然后也不是单纯的发红包，而是强调玩法和新颖，比如去年百度红包豆瓣盖楼，陌生人之间的交流换卡，今年搞了个明星直播，让更多的圈层联系在一起，打透了陌生人社交，还将在AI拍鱼、和偶像明星组队、大乐透下注上动脑筋花心思。

无论是集10张卡瓜分2亿现金、赢“金鼠”、拍鱼增加抽卡、搜索呷哺呷哺送红包之类，或是百度贴吧集卡换卡，重复卡投注赢2020元红包，这些都是过去没有过的新玩法。

战略上，百度保持了一个巨头该有的高度，而且对春节红包的理解和其他几个公司有些不一样，这背后的原因，是因为百度洞悉了一些新趋势，以及巨头该有的“野望”。

三、百度红包大IP背后的“野望”

各大头部App入局春节红包大战，看中的是其庞大的流量。不过红包一时爽，爽过之后还要看看撒币之后价值几何。

春节红包玩了几年，前几年用户还真是在抢红包里的钱，但是这几年已经有了一些变化，一是仪式化，二是玩家更在乎参与感和新颖感。

那么，现在还有必要发春晚红包吗？当然有！

比方说支付宝集福，这两年声势小了很多，已经成了一个春晚常规保留节目，以小成本维系情感纽带，利用春节刺激活跃度，然后顺便带一些自己的服务。

百度在强大的科技支撑下，一方面在玩法上进行创新，让用户更有参与感和兴趣，一方面又走温情路线，在参与感和参与度上寻求兼顾，也符合红包的传统，回归传统文化初心。

2019年，百度的春晚玩红包有一个核心的目标，就是要将用户引导到端内，把自己的生态从浏览器迁徙到端内，百度也第一次将语言交互引入到春晚红包，通过文字或者语音搜索互动，并且支持多种方言。这也让春节红包从年轻人专属，扩大到更多的银发族、下沉市场用户，变成一种全民过年的方式。

把时间拉回几年前，百度的移动市场布局陡增许多对手，百度必须拿下的移动战场关键战役。而从手机百度更名到百度App，其中释放的信号是，百度已经不单纯是浏览器或者搜索工具，而是一个更加综合的移动综合入口和超级App。“有事搜一搜，没事看一看”，最终核心都是在于更好的用户服务和留存。

如果说浏览器时代百度搜索还只是用户单方面的需求触发，移动生态的布局就远非如此了。百度系App群可以对用户画像勾勒更为清晰，在双引擎布局中让用户体验更加清晰和流畅；技术底牌下，沉淀用户也从kill time转化为更优质内容的推荐输出。此外的好看视频、全民小视频卡位短视频赛道；智能小程序等产品服务达成用户的服务需求终点……

百度App“搜索+信息流”两个分发引擎，“百家号+小程序”两个内容和服务生态的整体布局，构筑了百度移动战场的护城河。根据去年末百度披露数据来看，百家号的头部机构覆盖率达95%，中央部委及重点政府机构覆盖87%，而智能小程序月活用户也达到3亿。百度App还有包括图像搜索、语音播报、小说等服务，在端内完成了更丰富、差异化的用户体验。

一般，春晚流量之后产品的DAU会有相对回落。而去年春晚后，红包刺激下汹涌而至的流量，百度完整移动生态就可以很好的进行承接并且持续进行用户沉淀。

2020年，盘活的移动生态矩阵有了更多的用户，有了更精细的运营和分析，所以也就没必要再上春晚，有争对性的消化存量，激活存量，在春节期间维护运营好这部分流量。

百度在下一盘棋，从去年春节拿下春晚，再到今年的个性化洞悉，经营这个一个商业大IP，不断下沉到地区和中老年人，从不同的赛道分头出击，背后有一个正确的战略路径和清晰的头脑。

这背后，不仅仅是百度产品强大的生态，还有百度重整旗鼓后对移动互联网的布局，以及王者归来的号角。

在前两者的基础上，百度也正在形成一个超级商业大IP，通过丰厚的奖金、创意的玩法，百度已将“好运中国年”IP深深植入到国民的心智之中，成为过年不可或缺的新“年俗”之一，这种“新常态”也能为整个百度的移动生态进行反哺，提高用户粘性，提供强大的流量以及持续的生命力。

由于百度多年来积累的to B优势，又将搜索、百家号、开屏、热榜等多种资源整个到了商业大IP中，也将改变了百度以搜索推广为核心的线上营销模式，对广告主的价值也正在放大，由红包带动的超级流量池+AI营销重构增长动能，也将点燃红包战场下深水区的营销品牌变革。

也就是说，百度春节红包其实就是百度拓宽其原本的商业赛道的一个重要手段，实现用户、平台、品牌三方共赢，为整个生态的活力和良性运转，带来更重要的支撑，赋予百度更多的可能。

结语

还有几天，这个古老的民族即将迈入新的一年，也是传统红包习俗进一步被赋予新活力的一年。

春节红包已经有了7年历史，突袭的时代已经过去，传统的习俗被赋予了新的活力，也为互联网巨头带来了新的可能和新的机会，其中蕴藏的创新力量和精神文化将沉淀，最终成为企业的核心竞争力。

*此内容为【智能相对论】原创，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。

【完】

智能相对论（id:aixdlun）

（编辑：衡阳站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!