为什么你的活动能吸到粉，却留不住粉？

此外，存在明显区域限制的工具型产品，适合开展刺激生理需求的活动。比如校园类公众号，受众群体非常明确（全体学生和老师），群体聚集范围较小且明确（校园），在校园开展“扫码送饮料/红包”之类的活动，能在较短时间内，以较低的成本获取大量目标用户。且该类公众号提供的工具类需求对目标用户有较大实用价值，自然取关率低，留存率高。

影响活动后粉丝留存的主要因素有 2 个：

针对低级需求的活动相对具象，用户对活动的认知成本较低，易传播，但在活动中无法建立对产品的认知，难留存；针对高级需求的活动相对抽象，用户对活动的认知成本较高，难传播，但在活动中易于培养对产品的认知，易留存。

两者差距越小，粉丝留存率越高；两者差距越大，粉丝留存率越低。

最后，送大家一句话，来自成功策划“ 4 小时逃离北上广”、“丢书大作战”、“中秋节你为什么不回家”等现象级活动的，新世相创始人张伟：

做活动不是消耗这群人，而是让这群人觉得你做了一件对我有用的事。希望通过这群原有的用户，进行二次传播。

作者：琛姐，微信号公众号：caomeixt，大学新媒体教师。

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（编辑：衡阳站长网）

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