2019新媒体行业发展风向标

在以音频为主的内容付费产业链上，会诞生更多内容创业机会，还会提供更丰富的岗位，比如拆书编辑、有声书播客、音频内容创作者、播客公社等，过去在传统媒体时代，特别是广电系统培养的专业人才依然有机会脱颖而出。

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2019年，新媒体行业会加速去泡沫。

首先是资本泡沫，一级市场上，新媒体融资窗口期已阶段性关闭，前期估值泡沫比较严重，凛冬之下，缺乏资本加持助力，故事再好，没有实实在在的商业变现模式和能力，将愈发艰难。

不过，已经成长为行业小巨头的新媒体公司会接棒出手，以资源赋能加现金的形式争夺那些有潜力的红人。

其次是数据泡沫，市场和行业会更趋理性。坏消息是，微信公众号整体阅读量还会下滑，根据连续监测的新榜微信500强数据，近两年已经下滑20%左右。但是，另一方面，原生创作能力在提升，优质内容依然有机会获取包括流量、传播、美誉、商业在内的价值。

去泡沫还意味着优胜劣汰，除被监管处置的一批账号，坚持高频更新的新媒体账号持续下滑。大形势而言，优质内容加速向前，内容空乏、无趣、缺乏原生能力的营销号等有人开始退出，无利可图，停更放弃。

内容品牌的塑造，需要更多爆款，需要更多标志性的传播事件，稳定的爆款输出能力成为最核心竞争力。换句话说，搞事情将会变得越来越重要。

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本质上，内容消费依然是时间战场，分为省时间的内容和杀时间的内容。面向精英的头部内容和面向底层的大众内容共筑内容生态。

精英和草根，土味和沙雕，内容消费不总是迭代升级，也不会单纯一直下沉，代言圈层、诉诸共情，内容消费分层会更明显，不同层次的人消费不同类型的内容。内容创作的快车道，会面向更年长和更年轻的用户，这部分需求依然未得到有效满足。

拼多多、趣头条、山东自媒体村，比起竞争激烈的都市人群，面向更大众更下沉用户的内容生产依然不足。原来我们看不上而被大多数人忽视的，底层的内容消费，底层的内容创作，那些有审美的、有价值观的内容，怎么用降级的形式创作和传播出去，依然存在红利。

内容消费升级和内容消费降级并非二元对立，内容消费在加速分级。

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漫画式内容会更受市场欢迎。漫画比纯文字内容表现力更强，比短视频更灵活，传播性更好，更容易诞生爆款，也更容易打造IP。而且很重要的是，文字内容已经过剩，短视频某种程度也已过剩，而好的漫画内容，依然稀缺。2018年越来越多的爆款漫画内容，只是开始。

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私域流量更受重视。移动互联网人口红利消逝，线上流量越来越贵的大背景下，特别是企业新媒体如何运用社交媒体平台，运营好自己的私域流量，低成本触达核心用户，会备受重视。

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精细化运营会更重要，内容创作和内容运营的分工配合格外具体，新媒体内容从推送出的那一刻开始，仅仅只完成了一半的使命，好内容固然重要，运营的分量越来越重，怎么把好的内容有效传播出去，是2019年内容创业团队的重头戏。

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缺人，新媒体行业优质人才短缺更严重。从内容、运营到产品，既有丰富新媒体经验，还需要能带团队，善于管理的人，特别是有网感、文笔好、善于利用大数据总结提升的复合型内容人才，可谓一将难求。

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主管部门的监管常态化，适应环境变化，一方面新媒体从业者会提高底线意识，另一方面，更多内容团队会建立类似传统媒体的“三审制度”，规避不必要的风险。内容创业可以凭借自己的努力从0-100，但是也有可能瞬间清零。

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平台对版权的重视程度会越来越高，对品牌内容的重视程度也会加强。版权环境会向好，但依然不容乐观。

图片版权机构继续以激进甚至有争议的方式维权，一方面会引起行业更多不满和怨言，另一方面客观地促进行业版权意识的提升。

无论是行业还是平台，对洗稿和伪原创等打击力度会大大加强，对洗稿维权的制度探索会优化。一方面是相关算法的优化升级，一方面是“合议”等制度的完善和推广，都会推动行业更好地保护原创。

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就内容创业的主体而言，内容生产者会专业机构化，个人创作者成为撰稿人加入机构的机会更多，靠自己做号成为一个网红的机会和可能性更渺茫。

MCN将持续发力，远远优于单个网红的单兵突破。机构积累的品牌、粉丝、经验、广告资源等，都是壁垒。2019年，新兴平台依然会诞生许多现象级网红，很快各家MCN会闻风而至，纳入麾下。

另一方面，新兴网红的持续运作能力会极大依赖MCN服务，单枪匹马杀出重围很难，活下去的环境变得更恶劣。

MCN越来越成为平台和红人之间的链接和服务者，MCN市场会越来越成熟，掮客让位于专业实操人士，模式、资源、经验的配比会更平衡。但不可忽视的是，经纪业务本身存在极大不确定性，2019年会有更多达人和机构的矛盾凸显，小的撕扯一直都有，但是大的反噬未必。

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对小而美的内容创作者而言，全域流量依然很重要。对更长尾的新媒体而言，广告营收下降，对内容平台的补贴和版权分成的依赖会提升。

大风口已经过去了，声势浩大的内容创业者之春不复存在，不会再有更激动人心的消息。活下去，打磨自己，才能等到下一波机会的到来。

移动互联网所谓的用户红利见顶，但很多内容、产品依然有下沉红利和时长红利。

新媒体行业会更娱乐化，内容创作者会更孤独。

来源：新榜(ID:newrankcn)

（编辑：衡阳站长网）

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