2019H1智能门锁ZDC:抢占物联风口 马太效应加剧
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对比行业整体趋势，智能门锁产品线在2019年H1市场规模明显呈现收益递增性，此前互联网巨头企业的入局是造成该状况发生的重要原因，如米家+鹿客、华为+汇泰龙、阿里+凯迪仕、百度+箭牌的生态布局，与其他产品互联互通形成协同效应，构建全屋智能生态体系，正带动整个行业规模持续性发展。另一方面，B端地产厂商的入局，家装、酒店、公寓等场景对高品质的需求，也在一定程度上推动智能门锁市场走向更加可观的局势。 产品层面，主打性价比的“千元智能门锁”是近半年各大厂商重点布局的类别，互联网巨头生态链激发用户曝光效应与粉丝效应，在销量转化上更具优势，反观目前部分高溢价产品在技术升级上并不明显，并且同质化严重，受众用户较少。目前各大智能门锁厂商都在打造自身的产品技术标签，以期在当前竞争激烈的市场以及IoT爆发前夕抢占先机，显然有丰厚技术积累的品牌有着巨大优势。
1、2019年H1中国智能门锁市场品牌关注比例分布 从2019上半年度ZDC数据报告来看，主流智能门锁品牌是用户关注的焦点，鹿客以19.7%的占比量占据第一的位置，三星数据表现比较平稳。果加算是一匹黑马，电磁防护技术上的突破与价格优势受到消费者的青睐。其它品牌占比量约为整体品牌关注度的近五成。值得一提的是云米依靠背后生态链，并在此基础上赋能产品新兴技术功能，跻身至第十的位置。
鹿客不出意外地夺魁榜首，其作为小米生态链的一员，是广大用户认可的重要原因之一，对于产品研发方面，鹿客投入重金打造生产线以及智能门锁联合实验室的建立，巩固消费者对其居家安防的信任。同时，覆盖全网的线上线下建设、深度挖掘市场潜力也在促进鹿客市场品牌关注度的进一步提高。 三星作为覆盖科技全领域的巨头厂商，以品牌效应圈粉多数用户，是人们选购中高端产品的一个首要选购品牌。其产品在智能化服务上独具创新，物联网科技的嵌入引领智能门锁相关技术日益发展成熟，售后服务模式日趋完善。但作为一家跨国企业，高端市场的过多介入在一定程度上影响着消费者的购买意向。 果加来自国内一流技术研发机构的研发团队赋予持续自主核心技术研发的能力，并且从研发到售后的全闭环管理的全面加强，凸显出果加在智能门锁行业对产品品质的钻研与深耕，又凭借与多家智能家居平台的深度合作，加速品牌渗透率的提高，得到广大用户的认可。 老牌智能门锁品牌凯迪仕依旧处于市场领先地位，尤其在C端市场积累了较好的用户基础，半年来在销售渠道上战略部署，对三四线城市进行大规模渠道下沉，以期全面激活整个智能门锁市场，全方位的品牌拓展挖掘到更多潜在用户。 VOC在2C市场发展稳定，但在2B市场由于局限住宅楼盘精品和高端项目，并没有涉足长短租公寓领域，对市场深度拓展尚有余力。在软件技术层面，VOC与另一个小米生态链企业绿米AQARA相像，在与其他智能家居平台的融合能力表现较强，是赢得消费者关注的一大原因。 西屋电气作为百年安防品牌，从门锁这样的一个家庭物联智能化入门级物品开始，联动智能猫眼、摄像头、保险柜等全屋的家庭智能系统，高品质产品的技术升级迭代使其高端形象深入人心，但由于主打中高端市场的产品存在过于领先性，导致产品的关注度略显颓势。 在整个关注度比例中，优点、TCL、云米拥有不错的占比量，虽然品牌关注度并不算高，但基于中低端市场的定位，关注度自然不比全线产品发力的品牌。由于大部分同质化产品具有可比性，再加上千元级别市场的打开，对关注度的提高起到显著作用。 2、2019H1中国智能门锁市场最受关注的十款产品排名 跟品牌的关注度几乎相似，从2019上半年整体市场受用户关注的10大产品型号来看，头部品牌的占有率依旧非常高。其中关注度最高的鹿客，领跑智能门锁关注排行榜，价格分布在1000-2000和3000-4000的区间，涉及两大消费层级。紧随其后的三星智能门锁产品开锁方式颇为丰富，有这样的表现也并不意外，毕竟购买三星的消费用户仍然是中高端的改善型用户为主，对于此类用户，更多可拓展功能成为了消费需求。此次绿米AQARA也有一款产品上榜，凭借着撬锁提醒与米家智能联动功能，从细分市场上打动了用户，另外一款果加智能门锁，价格较为便宜其最大特征，比较适合追求性价比的消费人群关注。
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