2019H1智能门锁ZDC:抢占物联风口 马太效应加剧

    从产品整体的关注度来看，这些产品无一例外都是开锁方式与产品功能丰富的C级锁，伴随着消费升级的大趋势，安全防护与智能联动肯定是消费者最核心的购买诉求。而此外一些价位稍低的物联网产品也赫然上榜，跟消费水平与大众对智能门锁的认知有着密切联系。

2019年H1中国智能门锁市场产品结构

1、2019年H1中国智能门锁市场不同价格段产品关注比例分布

    在不同价格的智能门锁关注比例分布中，1000-2000元关注比例为32.17%位列第一，第二第三分别是2000-3000元，500-1000元。总体来看低价位产品更受消费者青睐，毕竟用户的意向都趋向于更少的消费。

互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.7

    1000-2000元价格区间受C端市场价格混战影响较大，价格战之后最终稳定在1000元以上，关注性价比的用户同时成为受益人群，关注度最高属于意料之中。2000-3000元价格区间的产品位列第二，很多主流品牌的高性价比产品都出自于该类价格区间，如三星、鹿客、凯迪仕，这些产品抓住了一部分的用户。500-1000元的产品价格多为799和999元，该类产品很显然向用户的消费需求上靠拢，主打千元系列更贴近大众消费水平。

2、2019年H1中国智能门锁市场不同开锁方式关注分布

互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.7

    对于居家安防来说，智能门锁的开锁方式正是命门所在，活体指纹识别解锁以其识别速度最快、误判率低、安全性高的优势高居首位，以33.56%的关注比例超过人脸识别和虚位密码的比例总和，在今后也将成为很长一段时间的主流开锁方式。APP解锁由于没有指纹识别便利屈居第二位，但智能产品之间的联动符合现阶段智能时代的发展，也迎合了人们的使用手机次数较多的习惯。

    人脸识别解锁的关注度偏低，仅占14.78%的关注比例，不难看出人脸识别解锁存在的弊端：一方面是高度问题，不同于手机，智能门锁高度固定，认证时需要低头进行认证，否则无法获取充足的面部信息；另一方面是需要按压亮屏再面部识别的步骤稍显繁琐，反观指纹识别只需一次按压激活即可完成验证。

3、2019年H1中国智能门锁市场不同锁芯级别关注分布

互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.7

    锁芯等级决定了智能门锁的安全程度，从这一数据可以看出用户对于智能门锁的安全需求，在2019上半年中国智能门锁市场不同锁芯级别关注比例分布中，我们可以清晰地看到C级锁芯智能门锁是现阶段消费者最为关注的产品，68.10%的超高关注比例侧面说明用户对安防技术的重视。而A级、B级智能门锁占有比例仅有三成，随着低级防护市场收紧，关注度在短时间内依旧会持续缩水，直到维持一定的低端市场保有量。

03 2019H2中国智能门锁市场趋势预测

影响因素分析

1、有利因素分析

线上：价格混战诱发行业洗牌 线下：服务团队拓展增量空间 

    线上价格战的打响起到推动行业发展作用，较高质量的价格战虽然不会改变行业格局，但会在一定程度上动荡价格体系，就目前来说以持续走低的价位颠覆用户认知，顺应市场发展已成必然。线下方面，服务团队深入构建是目前智能门锁企业拓展增量空间的关键点，对潜在市场的渗透率有显著提升。

2、不利因素分析

头部品牌尚未形成 入局厂商环境受限

    在同质化严重的智能门锁市场，两千余家厂商竞争呈现白热化。传统门锁厂商、互联网企业、AIoT生态链企业由于软硬件的自身局限性需要走向一条长期探索的道路，这也使整个行业需要大量时间进行阶段性发展。

市场趋势分析

1、物联网智能门锁加速普及 创新性技术成突破口

    物联网生态链的不断完善影响着智能门锁的普及率，在即将到来的5G时代，智能设备与用户需求之间会愈发深度交融，将使万物互联迎来黄金发展期，物联网智能门锁走向新春天。另外，下一步专注于创新技术的延展很有可能成为行业突破口，如自发电、AI智能安全技术等特殊功能拓展，无疑会给市场注入新的活力。

2、市场竞争日益加剧 马太效应持续上演 

    目前智能门锁行业的相关规范还尚未完备，随着国家对智能门锁抽检愈发严格，整个行业也将开启淘汰赛，并且此后行业发展遵循马太效应，只会恶性竞争的末流厂商注定被筛选掉。长期来看，当相应技术和产品得到一定突破后趋于成熟，市场逐渐稳定，头部品牌才会逐渐形成。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

    本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

    关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

（编辑：衡阳站长网）

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