用后浪思维提升品牌调性,顾家家居焕新形象彰显国际范

这是一个后浪翻涌的时代！年轻用户渐渐承担着更多的责任，也拥有了更多的话语权，但他们又有着各自的理想和生活态度，爱美，爱时尚，也追求与众不同的个人特色。对于家装，他们更是有着自己的态度与看法。

为了与逐渐年轻化的“后浪”们保持同步，顾家家居也在即时调整着品牌的整体调性和传播规划。继2020年3月21日，顾家家居宣布正式启用更具年轻化调性和国际化基因的新品牌LOGO之后，日前，顾家家居再次将新升级后的品牌形象画面展现。顾家此番用KOL（即意见领袖）作为展示主体，在展现居家环境的同时，聚焦用户，将人在家庭生活情境中最舒适、自得的状态呈现给大众，建立用户与产品的零距离代入。

运用国际品牌策略，展开对于产品时尚性的表现，是顾家家居这组品牌形象焕新的最大亮点。顾家家居联合国际4A奥美广告（Ogilvy）及《时尚家居》，再现10组不同的年轻人和年轻家庭的生活画面，以他们为主体，参考时尚大片的共创形式和设计语言，选取最有特色的红色方块元素为记忆点，焕新产品呈现方式和品牌形象，以此来优化品牌时尚DNA，提升品牌整体时尚调性。

KOL营业，带动产品出圈儿

顾家此次推出的全新时尚品牌形象画面同样抓人眼球。KOL们全部在线营业：单身贵族将新国潮的符号运用到极致，举手投足彰显慵懒与高贵；情侣、爱人相互依偎，一个眼神便发射出甜蜜的爱情互动；一家四口整整齐齐地摆出一张全家福，在温暖的家居空间里显得自然而优雅。KOL们以产品和空间为载体，用自我与生活交流的最惬意的方式，向世界呈现“发现寻常之美，让美不同寻常”、“有时我们会一起慢下来，等一等潮流”的居家态度。

@安先生-TA  @粉红霏菲

“动画片里，集齐七颗龙珠可以召唤神龙。在家里，集齐妻子、孩子和狗子，就能召唤幸福。一家人玩在一起、笑在一起，就像小时候看动画片一样，是非常纯粹的快乐。”

@美丽与射手  旅行摄影师

“生命本就是一场审美。我们用镜头探索世界，捕捉各种美，空旷的生活就有了光彩。所以家对我们来说，是一个了不起的艺术馆，珍藏着无数我们的热爱。”

@Major&Minor  音乐发烧友

“最幸福的事，就是每天和爱人，还有阳光和音乐一起醒来。那一刻，感觉自己就像刚被充满了电，可以很有信心、能量满满地过好这一天。”

@猫大力  运动达人

“我很享受运动带来的酸爽，更享受运动之后的松弛。每次瘫在沙发上，我的喵就会爬到身上给我按摩，那一刻整个世界都软绵绵的，觉得一切努力都很值得。所以家对我来说就像一团海绵，不断给我充实自己的空间，也给我最放松的呵护。”

@局姐 @花花  时尚vlogger

“假social不如真battle。我喜欢请朋友们来家里聚会，交流新的想法，也会有争论，但非常自在。越是轻松的地方，灵魂才越自由。很多先锋的创作灵感，都是在家里碰撞出来的。”

@花花  时尚vlogger

“外面的世界精彩又惊险，长大就要乘风破浪。但勇气不是凭空来的，家就是我的底气，我的安全区，可以缓冲外在的冲击。不管遇到什么事，回家睡个好觉，醒来又是一只勇猛的小坦克，去帅翻这个世界。”

@嘻嘻者也  国潮青年

“我相信每个人都是一块宝藏，有很多隐藏技能。但重要的是，要能发现它们。家是离心最近的地方，可以照出一个人的真相——ta的热情、审美、甚至恐惧…一旦找到真实的自己，就坚持下去。”

@VictoriaKoo  摩登家庭

“我们每个人都是一个小宇宙，有各自的星光在闪耀，也有不同的维度。但奇妙的是，家可以让这些小宇宙恰到好处地共存，相互吸引，又保留舒适空间，给彼此惊喜。这一切就是最好的安排。”

随着顾家家居品牌形象焕新升级的画面全面亮相，不仅刷新了用户对于顾家固有品牌形象的认知，也触动了他们内心最柔软的部分。

形象升级，时尚生活方式的多元化演绎

品牌形象的打造对于家居企业而言，其玩法在未来也将呈现多元化的趋势。众多家居品牌中，顾家家居深谙此道，告别行业传统叫卖式的宣传，深入研究消费者，并选用品牌使用者的形象作为与品牌最贴合、与用户亲和性最高的KOL，并在传播中将其与品牌形象有机结合。不同的KOL，有着不同的生活经历和审美体会，亦正在经历单身、恋爱、新婚、育儿等不同的人生阶段，但他们各有特色的居家审美都可在顾家家居找到承载。考虑到每件产品特质的同时，顾家也时刻在践行着以用户为中心的第一法则，设计师均是在用户的需求和舒适度原则下，展开之于整体空间的创意构思，让每一位用户坐拥专属的梦想居家空间。

（编辑：衡阳站长网）

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