70%的毛利？电子烟：一个带刺的新风口

2003年，一位叫韩力的药剂工程师烟民，同样因为戒烟的目的，开发一种可以戒烟的“电子烟”，取名“如烟”。利用高浓度的尼古丁溶液作为烟油，发热电阻丝作为热源，制成液体蒸发形成的电子烟。这款电子雾化产品在当年，几乎家喻户晓，第一年便销售过亿。

2006年，央视曝光如烟戒烟效果造假，国家烟草专卖局发言人对多家媒体表示，如烟宣传效果失实，要求交给自己管制。

一系列负面消息，如烟的安全性及质量监管问题被推上风口浪尖。销售业绩惨遭腰斩，如烟被迫放弃国内市场，此时，其他电子烟品牌的目标也转向海外。

如烟在海外市场并没有如鱼得水。因为没有足够的技术壁垒，众多国外烟草名企纷纷开发自己的电子烟产品。

2012年，如烟在美国发明专利获得认可，开始对国际十余家电子烟品牌提起诉讼。后来的结果证明，如烟早已错过最佳“治疗”时间。

随着2013年如烟被一家烟草帝国以7500万美元收购，昔日电子烟巨头“如烟”，虎落平阳。

2018年4月，宋淳凡电子烟产品上市了。产品刚刚推出，销量寥寥，没有销售数据支撑，融资成为一大难题。

资本寒潮席卷创投圈，VC们明显理智了不少。“你的产品我很看好，市场打法也很赞同，但是没有数据，不能投”，“我可以听你讲，但是我不会投”......遇到婉转一点的，“和你聊得很好，咱们交个朋友吧！看看你下一轮我有没有机会进去”。

舆论纷纷，外界对电子烟褒贬不一。资本寒冬背景的映衬下，想在电子烟行业谋求一席之地也并非易事。

目前，宋淳凡的公司员工已经全部遣散，只剩下四位联合创始人。近期，他正试着找一找个人投资者，寻思着先把量产做起来。产品已经到了这个节点，不干了也不太现实，他坦言“宁愿慢慢推进，也不愿选择放弃。”

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（编辑：衡阳站长网）

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