刘新惠：电竞在IP衍生品开发上有巨大提升空间

刘新惠：电竞十年，星火成炬 （来源：网易科技）

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杭州网讯12月18日-20日，2020网易未来大会在杭州盛大举行。大会以“洞觉 未见”为主题，汇聚了全球最强大脑，期盼以远见超越未见，去寻找打开未来的钥匙。

大会上，苏宁易购消费电子集团副总裁、苏宁电竞俱乐部运营负责人刘新惠在《Z时代，中国电竞的觉醒》主题演讲时表示，现在电子竞技的发展或者产生是一个必然的趋势。电子竞技跟传统体育有很多共通的地方，比如竞技属性都非常强，都需要脑力，需要体力，需要团队协同。但也有一些区隔非常明显的地方，比如说准确性。电子竞技基本上不会出现误判的情况，传统体育可能很多时候，有可能在裁判的判罚，或者整体运行过程中会出现一些判罚不准确的情况。

刘新惠说电子竞技生而线上，它在比赛每个瞬间都在不断的生产内容，不断的去生产数据。同时，它又具备整个互联网不断迭代的特性，过去十年风靡的游戏现在关注的人已经不那么多了。现在流行的游戏，每一个游戏的每个版本迭代，也会出现天翻地覆的变化，所以说电子竞技是生而线上。

在谈到行业现状时，刘新惠指出，从整个电竞商业化发展来看，虽然现在还在不断丰富和完善，但在硬件创新上，电竞多元的一些场景上，比如说电竞元素现在一些IP衍生品的开发上来看，还是有巨大的提升空间。

此外，刘新惠透露，国内整体电竞市场规模已经超过1200亿。但这里商业化的比率还是非常低的，也就是说还有很多场景是等待开发的，这里面可能都不到10%，整体70%以上是来自于上游游戏厂商主导的收入。另外还有20%是电竞直播平台创造的收益。

以下为刘新惠演讲实录：

大家好，今天主办方说中国电竞的觉醒，其实我们从后面的数据也可以看到，整个中国电竞现在不管是从基础的观众数量也好，还是说整体产业行业的规模上来讲，已经是世界第一了。在这个过程中，我就想和大家做一个分享，苏宁有自己的电竞俱乐部，也举办过一些电竞的赛事，同时我们又是一个线上跟线下多场景零售的平台，所以我们是怎么来看电竞的。

刘新惠：电竞在比赛的每个瞬间都在生产数据 （来源：网易科技报道）

主要分为三个方面：一是怎么看待电子竞技的发展；二是电子竞技目前行业，以及一些用户的整体状况；三是苏宁我们自己是怎么思考电子竞技的。

1.竞技发展路径

首先我们认为如果要讲电子竞技，不可避免要和传统的电子竞技做一个对比。我们往前去看300年，甚至在更长一段时间，当整个社会人类还处于农耕文化、狩猎文明的时候，那时候我们为了获得更好的生存条件，获得更好的生产条件，所以那时候我们需要更多的个体，不管是跑步也好，跳远也好，跳高也好，这样一些个体身体能力的提升，所以那时候我们有了传统的奥林匹克竞技项目。

进入工业社会以后，我们发现越来越多类似于足球、篮球、橄榄球，这些需要大家提升技能，需要大家去做团队协作，去做明确的分工，这些体育项目逐步的发展，然后风靡。

再到现在，其实现在已经进入了信息化的时代，进入信息化时代，大家所有的沟通协作，大部分都可以在互联网上去完成，所以说我们认为现在电子竞技的发展或者产生，其实是一个必然的趋势。如果说我们把它放到整个体育或者竞技领域里来看。电子竞技跟传统的体育其实有很多共通的地方，比如说大家的竞技属性都非常的强，都需要脑力，需要体力，需要团队的协同。但也有一些跟传统体育区隔非常明显的地方，比如说准确性。电子竞技基本上不会出现误判的情况，传统体育可能很多时候，有可能在裁判的判罚，或者整体运行过程中会出现一些判罚不准确的情况。

整个对于职业电竞选手，包括整个电竞行业来看，有一个机会均等的排名系统。比如刚才提到我们“英雄联盟”在刚过去S10取得的成绩，我们的选手就是通过在海选排名系统里发现了当时年龄非常小，还不能打职业比赛。后来我们跟他沟通，跟他家长沟通，把他拉到我们的青训体系，再到职业赛场，再到世界赛的舞台。但是在传统体育里，我们还需要各种各样星探、等级联赛机制去发掘，很多有天赋的天才可能就泯灭了。另外一个跟传统体育差异非常大的一点，电竞赛事参与感非常强。我们现在看比赛，不仅可以回看，甚至在一些职业比赛过程中，可以听到选手，他是怎么在场上做决策，可以听到他耳麦里相互沟通的语音，这是传统体育赛事带来不了给大家这种直观，非常直观的体验。

所以说电子竞技生而线上，它在比赛每个瞬间都在不断的生产内容，不断的去生产数据。同时，它又具备整个互联网不断迭代的特性，过去十年风靡的游戏现在关注的人已经不那么多了。现在流行的游戏，每一个游戏的每个版本迭代，也会出现天翻地覆的变化，所以说电子竞技是生而线上。

（编辑：衡阳站长网）

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