二打十背后的真相：OV们不强、小米不弱？

日前，网上流传的网友P出的两幅拟人化的图片再次彰显出中国智能手机市场竞争之惨烈。其中小米再次成为众矢之的。其中一幅是所谓的二打十，即包括华为、荣耀、OPPO、vivo等10家中国手机品牌对标小米和分拆的Redmi，还有一幅则是华为、荣耀站在一旁(颇有坐山观虎斗的意味)，OPPO回归中国市场的realme与Redmi厮打，OPPO和vivo围攻小米。

不知业内看了这两张几近娱乐的P图作何感想?我们感觉奇怪的是，小米在全球智能手机市场虽然还在增长，但在中国市场则是处在下滑状态，甚至被唱衰，那为何在业内眼中还会成为中国手机厂商的“公敌”?尤其是今年以来，与小米同处第二阵营的OV(第二张P图)，无论是成立新品牌，还是realme的回归，都被指是直接对标小米和Redmi。

其实业内知道，虽然P图中看似一众中国手机厂商在与小米叫板，不过从目前的市场实际情况看，由于华为(包括荣耀)在中国市场已经大幅领先同行，小米基本上已经对其难以构成实质性的威胁，早在去年，荣耀就已经宣称小米不是对手了。

至于其他中国手机厂商，除了OV之外，其他所谓叫板小米的中国手机厂商也无非是一帮“赶海”的，很难让小米伤筋动骨，尤其是以性价比的打法。那么剩下的就只有OV了，而从去年到今年OV在中国市场的表现和变化看，小米在某种程度上确是OV现在和未来最大的对手。

去年狂打“创新”牌，挑战华为未果，增速不及小米

众所周知，去年OV一改此前高调的娱乐营销，开始主打所谓的“创新”牌，并在媒体连篇累牍的宣传。OV之所以采取这种策略，一来是中国智能手机市场增长开始放缓，厂商希望借此提升手机的价格以弥补出货量的低迷，二来是此前一直主打创新的华为不仅收获了销量，更获得了品牌溢价和影响力的提升，令中国手机厂商倾慕。

而在一众中国手机厂商中，由于OV此前在娱乐营销上的成功和渠道的积淀，让其具备了一定的销量基础，被认为(包括OV自己)是最具备以创新打造高端市场挑战华为实力的厂商。去年OPPO的Find X和vivo的NEX均被认为是OV依靠创新打造高端手机的代表，且获得了很好的销量，但从去年整个中国市场的表现，事实远非我们看到的那般简单。

此前市场调查机构IDC、Counterpoint、Canalys、赛诺等均发布了去年中国智能手机市场报告。其中IDC报告显示，OPPO出货量同比下滑2%，vivo同比增长11%;Counterpoint报告显示，OPPO出货量同比下滑8%，vivo同比下滑2%;Canalys报告显示，OPPO出货量同比下滑2%，vivo同比增长9%;赛诺报告显示，OPPO出货量同比下滑6%，vivo同比增长3%。

这里，我们看到各统计机构对于OV出货量的增减再次产生了差异。

为了公平起见，我们选取了IDC的报告作为标准。首先对于OPPO来说，四家统计机构的统计均是同比下滑，下滑幅度在2%—8%不等，而IDC统计的下滑幅度最小。至于vivo，四家统计机构，其中三家是同比增长，增长幅度在3%—11%不等，另外一家在则是同比下滑，下滑幅度为2%，而IDC统计的增长幅度最大，为11%。

那么接下来的是我们来看营收，既然我们采用了对于OV最为有利的统计机构的出货量统计，所以在营收的统计上，我们也采用IDC的统计，以尽量保证客观。

同样是IDC的统计，从营收的角度，去年OPPO的营收同比下滑11%，vivo的营收同比下滑2%，结合上述OPPO出货量同比下滑2%和vivo同比增长11%，我们看到的是，OV的营收并未与出货量成正增长的关系，例如OPPO营收的下滑幅度大幅超越出货量的下滑。

即便是出货量同比大涨11%的vivo，营收反而降低了2%。这与所谓创新驱动高端市场增长的OV战略形成了强烈的反差。

为此我们得出的结论是，去年OV的所谓创新，无论是从创新实质，还是宣传的角度均未能实现预期的效果，甚至相距甚远。

为了佐证我们的观点，我们再引入对于中国智能手机市场各主流厂商价位段出货量占比的统计变化来予以说明。

据极光大数据的统计显示，去年第一季度，在3000元(包括3000—4000及4000元以上)以上(极光大数据将价格在3000元以上的机型定义为高端机)价位段，OPPO占自家出货量的占比为10.1%，vivo占比为16.7%;到了今年的第一季度，同样的价位段，OPPO占自家出货量的比例为10.1%，vivo占比为18.6%，也就是说在打了一年的创新牌之后，OPPO高端机所占的出货比例没有任何增长，vivo也只是微增了1.9%。

相比之下，华为在上述同样高端机的价位段，其占自家出货量的比例，从去年第一季度的13.5%飙升到了今年第一季度的28.4%，增幅高达1.1倍。

由此可见，同样是主打创新，OV与华为相比，无论是创新的自信还是市场的认可度远不在一个层面，这也告诉我们，创新不是营销口号，是实打实的积淀、投入与研发。

其实不要说挑战华为，经过一年的时间，在高端市场，OV甚至不及小米的增速。

（编辑：衡阳站长网）

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