二打十背后的真相：OV们不强、小米不弱？

熟悉OV的业内人士知道，中端市场一直是OV的核心竞争市场，虽然从中国智能手机的整体看，中端市场依然是主力(主流大厂也是如此)，但从竞争力看，OV是最强的。所以造成OPPO销量和营收双双下滑，以及vivo销量大幅增长营收反而下滑必定是核心竞争力的中端市场之故。

此处我们依然引用极光大数据的统计，首先看0—999元的低端市场，2018年第一季度，OV在此价位段占自家整体出货的比例分别为6.1%和18%，到了今年的第一季度，比例分别为1.7%和13.8%。低端机在自家手机出货的比例分别降低了72%和23.3%。

相比之下，一向在业内心目中低端的小米，其在0—999元价位段低端机的出货比例，从去年第一季度的54.6%大幅降至今年第一季度的32.4%，降低幅度为40%左右，这个降低幅度超过了vivo，虽然不及OPPO，但鉴于此前低端机占据了小米整体出货量的一半以上，而OPPO仅为6.1%，vivo为18%，很显然，小米脱离低端机的能力要远远高于OV。而小米脱离低端机的22.2%的出货比例很显然进入到OV的核心中端市场。

当然，除了小米之外，华为通过创新确立的品牌影响力更是迅速让其去低端化。其在0—999元低端机的出货比例，从去年第一季度的占比38.5%急速降至今年第一季度的8.9%，降低幅度高达76.9%，同样考虑到此前低端机所占比例基数，华为脱离低端机的能力更是远超OV，且这部分降低的出货流向了OV核心的中端和自己的高端市场。

为了证明OV在核心中端市场竞争力的下滑，我们不妨看看在中端市场出货比例的变化。虽然极光大数据将1000元—3000元定义为中端机，但在这一区间仍划分出1000元—1999元和2000元—2999元的价格区间，其中在1000元—1999元价位段，OPPO的出货比例从去年第一季度的41.4%上升到今年第一季度的55%，vivo从52%上升到54.1%;在2000元—2999元价位段，OPPO的出货比例从去年第一季度的42.4%下降到今年第一季度的33.2%，vivo则从13.3%增长到13.5%，基本持平。

由此看，在OV核心的中端市场，OPPO已经降低了一个价格维度来参与竞争(2000元—2999元价格段下降幅度高达21.7%，1000元—1999元价格段上升幅度达32.8%)，而vivo则勉强保住了中端市场高价位段的出货比例没有变化，但在1000元—1999元价格段的出货比例也上升了4%。

与之相比，小米在1000元—1999元价位段的出货比例从去年第一季度的31.9%上升到今年第一季度的38.3%;2000元—2999元价位段从13.6%上升到21.3%，同比增长分别为20%和56.7%。

与此同时，华为在1000元—1999元价位段的出货比例也从去年第一季度的21%猛增到今年第一季度的39.7%，同比增幅高达89%，虽然在2000元—2999元价位段的比例从27%下降到23%，但鉴于前述华为在3000元以上高端市场出货比例高达1.1倍的增长，我们可以断定华为在2000元—2999元价位段的出货比例的下滑应全部转换到更高端机市场(全面压制了OV高端机的增长)。

而恰恰是小米在2000元—2999元价位段高达56.7%的增长，让OV不等不在中端市场中下降一个价位段，即在1000元—1999元中端市场的低价位竞争，以减缓销量下滑的压力。

即便如此，在过去的一年，OPPO还是没有遏制出货量和营收的双下滑，而vivo虽然保持了销量的增长(毕竟还存有13.8%的低端机出货)，但却出现了较大增量，但营收下滑的尴尬。

更为关键的是，从去年的趋势看，华为未来势必会继续加大在高端机市场的出货量，进而彻底封死OV的高端之路，而OV核心的中端市场，由于小米截止到今年的第一季度其出货量中仍存有32.4%的低端机出货比例，而按照去年小米低端机向中端机出货比例的转化速度，势必会在中端市场进一步施压OV，这也很好地解释了为何今年OPPO要将在印度市场的realme品牌以realme X(定价在1000元—2000元间)的命名移师到国内，无非是力保其在1000—1999元价位段的竞争实力，先竭力遏制出货量的下滑。

至于vivo，虽然表面上感觉要比OPPO好，其实从去年出货量同比增长11%，但营收却同比下滑2%看，可能其存在的隐患比OPPO还要严重。

到这里，也许有人会质疑，说我们光说OV的下滑，小米在中国智能手机市场的表现不是同样在下滑吗?而且下滑的幅度甚于OV。

好吧!这里我们分别列出统计机构对于去年全年和今年第一季度小米在中国市场的表现。由于在前述我们采用了对于OV出货量统计最为有利的IDC对于去年中国智能手机市场出货量和营收的统计，为了保证客观，对于小米我们依然采用这份统计。

该统计显示，去年小米在中国智能手机的出货量同比下滑6%，虽然下滑幅度超过了OPPO 2%的同比下滑，更不及vivo 11%的同比增长，但在营收上，小米却同比增长了14%，相比之下，OPPO营收同比下滑11%，vivo同比下滑2%。对于这种结果和趋势相信业内自有自己的判断。

通过前述的分析，我们认为，由于小米此前性价比(其实是低价的千元以下机)的标签在市场中根深蒂固，所以在升维的过程中损失销量理应属于正常，而OV则不同，过去的一年，OV基本都是在以降维的方式维系自己核心中端市场的竞争力，力保销量的不减。

到了今年的第一季度，据Canalys报告显示，OPPO在中国智能手机市场同比下滑4%，vivo同比下滑2%，小米同比下滑13%;另据Counterpoint的统计，OPPP在中国智能手机市场同比增长7%，vivo同比增长7%，小米同比下滑21%。又出现了如此大差距的统计。谁是谁非，别人没数，厂商心里应该跟明镜儿似的，在此业内各做判断吧!

（编辑：衡阳站长网）

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