解析鹿晗关晓彤公布恋情背后，微博和今日头条运营的奥秘

今年 6 月 7 日下午，北京市网信办依法约谈多家网站，责令网站采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐等问题，被约谈网站依法关闭“风行工作室官微”“中国第一狗仔卓伟”“名侦探赵五儿”等一批违规账号。

但此后，娱乐圈还是娱乐圈，该爆的还在继续爆，比如薛之谦人设崩塌等，这些大事件虽然没有出自娱乐爆料机构之手。

但微博作为媒体和明星、名人集中选择的独家发布平台，各种热点事件仍在不断争夺眼球。

这说明，作为双微之一的微博在信息发布参与度、话题引爆能量、用户扩散能力、内容承载量上，仍然是中国仅次于微信的第二大社交媒体。

只是，微博的第二春不再是重复“围观改变中国，转发就是态度”，公共讨论开始在这个平台上付之阙如，反而是娱乐大潮开始澎湃，严肃的讨论转移到了微信公众号上，微博成了娱乐八卦的集散地。

八卦是内容生产和消费的重要驱动力，微博抓住了这一环。

所以，现在围观的不再是社会公共事件，而是明星和他们制造的话题。围观不再改变中国，围观只会改变微博，让它在被边缘化后再次杀回社交媒体舞台中央，对于一款互联网产品来说，这可能是绝无仅有的一次。

微博副总裁曹增辉在今年一次讲话中说：“在 2013 年以前，包括我们自己，认为微博是什么？就是一个可以看名人、看明星，可以参与社会热点讨论的公共平台。至今，这两点仍然是微博最强的两个属性标签。我们也从来不认为这两个标签有问题。”

但他又提及，作为一个讨论社会热点的公共平台，微博上大量大V被封号， 微博遭遇了“内容真空”——大量的内容在抽离，新的内容又无法补给。可供用户消费的内容丰富度和多元度都不够的时候，用户觉得，这个产品不好玩儿了。

他认为，是用户运营下沉拯救了微博，但巩固这些用户的，还是娱乐。

除了娱乐圈大事件之外，每年的元旦、春晚、红包飞等会为微博带来巨大的流量挑战，这些业务场景的主要特点是：瞬间峰值高、互动时间短。

微博原有系统架构已无法满足业务快速发展及峰值应对，为此，微博对原有系统做了升级改造，但是，昨天又崩了。网上爆出微博的工程师为了维护系统，专门从婚礼上跑到电脑前加班，处理BUG，好了之后才返回婚礼现场。

图片来源于@小浪 （新浪微博副总裁董文俊）

后台崩溃其实是好事，至少说明了有人用你的产品，那些人不只是某一个群体，而是巨量社会人群。要知道，鹿晗可是靠他的粉丝数量，拿过三次吉尼斯世界纪录的人。

鹿晗在微博上的火爆，也让它在跟今日头条的竞争中可以松一口气。

作为微博的竞争对手，刺猬君相信，攻势凶猛的今日头条做梦都想要后台崩塌这种事儿。今日头条期待有这样一颗“社交炸弹”，能够在今日头条上引爆全民关注。

（编辑：衡阳站长网）

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