解析鹿晗关晓彤公布恋情背后，微博和今日头条运营的奥秘

所以，今日头条才出现了大V和今日头条签订独家信息发布的条款情况。在一个社交平台发展初期，主动挖掘大V是现实所逼，要想平台有活跃度，就得让人在里面生活，得不到鹿晗这种超级大V，如果能够让李雨桐在今日头条上爆料薛之谦，今日头条也有机会步入“爆款社交平台”的行列。

这也是曹增辉在分享时提到的， 新浪微博的顶部人群是明星、名人，其特征就是启动流量非常大，没有任何一个互联网产品的用户是天上掉下来的，都要拓展用户。

“微博刚刚启动时，做的最核心的工作就是拉客，也就是占领市场。这在新浪早期的时候起到了核心作用。 我们花了半年的时间对顶部用户进行了垄断性的快速规模化覆盖。对社交性产品的冷启动来说，这是非常关键的。”

独家内容是这个时代的稀缺品，独家大V更是这个时代的稀缺品，用户需要，平台也需要。各大平台都想用优质的内容，掌握话语权和舆论引导权。

那时，从高层到中层，每一个人都有拉人入驻微博的KPI，他们还实行“末尾罚款·首位奖励制度”，以此让微博在初期获得了第一批用户，从潘石屹到姚晨，微博的大V体系初见雏形，代着微博特色元素的大V开始在网络上呼风唤雨，微博活了起来。

在微博内部，有一个价值驱动模型：用户规模x用户活跃x用户变现。微博的用户超过了3. 4 亿人，仅在 6 月，平均日活跃用户数达到了1. 59 亿。

在变现方面，微博划分了 50 多个垂直领域，启用了最新的MCN模式管理大V，特别是能够进行商业化开发的大V，这种做法在今日头条那里，还能难发现。

微博价值驱动模型

在同类竞品中，今日头条不论是用户数量，用户活跃度，还是用户使用时长，都一直处于领先位置。但今日头条缺乏社交基因，直到现在，都还没有形成一张具有张合力的社交大网，至少在用户的意识里面，还没有形成“看新闻，聊八卦，就上今日头条”心态。

今年 5 月份，MC天佑被火山小视频以两千万的价格挖走，看中的就是他的个人IP，以及他身后的超级粉丝群体。

今日头条现在缺乏这样的超级IP，放低标准，有活力的大V对今日头条来说都极其珍贵，一旦有人在今日头条上引领舆论浪潮，就很有机会在短时间内晋升到现象级大V的队伍中。

现在，今日头条上还没有出现现象级大V。

今日头条上被人讨论较为频繁的商界大V是刘强东，甚至有人给刘强东贴上了“自媒体人刘强东”的标签，从侧面来看，对他个人而言，在信息公开透明度上来说是成功的，不成功的一点在于，很少有人知道刘强东使用今日头条发动态。

做社交是今日头条必走之路，要想让自己的社交火起来，就得让它先活起来。多找找像薛之谦、鹿晗这类活跃大V加入其中，并帮助他们养成使用今日头条的习惯，他们自带的社交属性会成为天然流量吸纳器。拉来大V之后，还要做好粉丝维护工作，别以为把人放在平台上就没事儿了。

是对腾讯阿里两个门派最好的描述，也是对相关弟子和创业者最好的形容。

文章来源：刺猬公社|石灿 (ciweigongshe)

（编辑：衡阳站长网）

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