2018年PPC五大趋势

谷歌和Facebook的双头垄断在2018年还将继续。是的，已经有广告商抗议这两者的测量错误、令人反感的广告位置和缺乏透明度。但营销人员还将继续将大部分数字广告投放到谷歌和Facebook上。这意味着，聪明的搜索营销人员（感谢自动化工具，他们终于有时间这么做了）将在2018年向更多渠道和平台寻找增长机会，同时搜索和社交将继续出现更多的跨领域重叠。

在未来的一年里，Bing-LinkedIn组合可能会带来更多的机会。Pinterest、Snapchat、Quora和Twitter各有不同程度的增长潜力。

说到增长，2018年可能是重定向广告（Retarting）重置的一年。苹果的智能防追踪功能（Intelligent Tracking Prevention）默认在Safari浏览器上运行（这是对重定向广告的重创），这是其一。其二，在其他的浏览器上，更多的受众定向选项——生活事件、人口统计信息等——使得搜索营销人员能够更好地细分用户，打造个性化的重定向广告内容。

以用户为中心的个性化，加上机器学习使频次控制和精准定向成为可能，也许这次终于能够解决混乱的重定位广告对用户体验和活动效果造成的破坏。

尽管我认为大的变化不会出现，但是对于测量重定位广告增长效果的营销人员而言局面会变得更好。

（编辑：衡阳站长网）

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