那些外卖平台商家的赚钱门道

是的 ，今天中午又点外卖了，依旧是我最爱的33元烤肉双拼饭，半肥瘦叉烧搭配煎炸过的火腿，犹如鳗鱼汁的拌饭酱浸入软糯的米饭中，酥脆的花生米作为点睛之笔，妙哉妙哉!

猜猜看，这顿饭我花了多少钱?

菜品价格38元，店铺有满30减25的优惠，再加上2元包装费和3元配送费，总计18元。

比起自己下厨和外出就餐，外卖是现代人快节奏生活下的最好选择，不仅可选择品类多、方便、节约时间，关键是便宜啊!

比起外出就餐人均50+的北上广物价，外卖拯救了穷鬼、懒癌、还有单身狗(一个人去吃饭很尴尬的，好嘛)

如果你也经常点外卖，难免会和我有同样的疑问：外卖天天满25减21，商家们都是怎么挣钱的?

一、满减金额多≠满减折扣力度大

在各个外卖平台上，满减优惠都是平台排名规则的一个重要计算因子，往往商家折扣力度越大，排名靠前的可能性越大。

那么问题来了：满减金额多=满减折扣力度大吗?

比如某A外卖商家和某B外卖商家：

多人多会觉得35减15力度更大些，但笔者咨询了在美团和饿了么两个开商铺的朋友，得到确切回复如下：

折扣力度大小=满减金额/满减门槛，所以上图两个商家的折扣力度分别是0.5(10/20)和0.42(15/35)，前者折扣力度更大。

A、B商家如果在销量、评价、客单价等影响排名因素上差不多的前提下，商铺A在外卖平台上的排名会高于B。

二、单档满减VS多档满减

在外卖App(这里以大众点评为例)，我们会看到有的商家只有1个满减活动，而有的商家有好几个，前者称为“单档满减”，后者即为“多档满减”。

单档满减 VS 多档满减：

可能有人要问了，这两个设计的依据是什么?哪个设计看上去更划算呢?

根据我多年点外卖的经验，发现了如下规律：

单档满减商铺特点：客单价比较集中。

和合谷单人商务套餐集中在40-50元。

品牌具有粘性：

KFC的死忠，价格往往不是问题

多档满减商铺特点：菜品种类多，且价格分散。

秦门外卖菜品多达50几种，价格从9.9肉夹馍到68大盘鸡不等

只做外卖，品牌识别度不高。

如二十五块半、优粮生活、台资味等外卖品牌

总结一句话，单档满减和多档满减设计没有哪个更精明，根据商家情况而定才是王道。

三、满减会设档，利润少不了

在多档满减的外卖商铺中，我们会看到呈现递增态势的满减门槛和满减金额，比如：满20减10，满40减17，满70减29，满100减40……这些折扣档位可不是商家拍脑袋决定的，每个档位设置的背后都有着深刻的“消费心理洞察”。

第1档位：引流档位

在外卖筛选“满减优惠”条件后，会发现大多数商铺的第1个档位最为吸引人，比如：“满25减12，满25减13”，顾客稍微看一眼，就会很容易被吸引，这个档位起到的是引流，并刺激用户快速下单的作用。

但站在商家角度看，如果按“满25减12，满25减13”销售的话，毛利只有13和12，虽然成本价可以继续压缩，但盈利空间非常小。

（编辑：衡阳站长网）

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